无证卖假烟10万，一般可能面临五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金，但具体量刑还需考虑其他因素。以下是对此问题的详细分析：

一、法律性质

根据《中华人民共和国刑法》第二百二十五条的规定，未经许可经营国家专营、专卖物品（如烟草）属于非法经营行为。若此行为扰乱市场秩序且情节严重，则构成非法经营罪。卖假烟不仅违反了烟草专卖的相关规定，还可能涉及销售伪劣产品等其他违法行为，但在此我们主要讨论非法经营罪的量刑。

二、量刑标准

1. 一般情节严重：
   • 非法经营数额在五万元以上；
   • 或者违法所得数额在二万元以上；
   • 或者非法经营卷烟二十万支以上。

满足上述任一条件，即可能被判处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金。在您的情况下，非法经营数额为10万，已经超过了五万元的标准，因此可能面临此量刑范围。

1. 情节特别严重：
   • 非法经营数额在二十五万元以上；
   • 或者违法所得数额在十万元以上；
   • 或者非法经营卷烟一百万支以上。

若满足上述任一条件，则可能被判处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。在您的情况下，由于非法经营数额未达到二十五万元，因此不构成情节特别严重。

三、特殊情况与影响因素

• 销售伪劣产品：如果卖的假烟被认定为伪劣产品，且销售金额达到一定标准，还可能构成销售伪劣产品罪。这将与非法经营罪数罪并罚，导致更严厉的刑罚。
• 从轻、减轻处罚情节：
  • 自首：在犯罪后自动投案，如实供述自己的罪行的，可以从轻或者减轻处罚。
  • 立功：有揭发他人犯罪行为，查证属实的，或者提供重要线索，从而得以侦破其他案件等立功表现的，可以从轻或者减轻处罚。
  • 坦白：犯罪嫌疑人虽不具有前两款规定的自首情节，但是如实供述自己罪行的，可以从轻处罚。
  • 积极退赃：在案件审理过程中，积极退还违法所得的，可以视为有悔罪表现，从轻或者减轻处罚。
  • 缴纳罚金：在判决前主动缴纳罚金的，也可以视为有悔罪表现，从轻或者减轻处罚。

四、实际建议

面对无证卖假烟的法律问题，您应充分认识到行为的严重性，并积极配合司法程序。同时，我建议您：

1. 如实供述：在接受调查时，如实供述自己的罪行，避免隐瞒或谎报，以争取从轻或减轻处罚。
2. 积极退赃：尽快退还违法所得，以显示您的悔罪态度，并争取从轻或减轻处罚。
3. 准备证据：收集并保存与案件相关的所有证据，如销售记录、进货凭证等，以便在案件审理过程中提供有力的辩护。

综上所述，无证卖假烟10万一般可能面临五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金。但具体量刑还需考虑其他因素，如是否构成销售伪劣产品罪、是否有从轻或减轻处罚情节等。因此，我建议您在面对此类法律问题时，及时向我咨询，以便获得更准确的法律建议和有效的辩护策略。