厂家以假充真金额达90多万，已涉嫌生产、销售伪劣产品罪，需承担刑事责任，同时可能面临民事赔偿和行政处罚。以下从刑事、民事、行政三个角度展开分析：

1. 刑事责任：生产、销售伪劣产品罪

根据《刑法》第140条，生产、销售伪劣产品，销售金额达5万元以上即构成犯罪。本案中金额达90多万，属于“数额巨大”，可能面临：

• 量刑标准：

  • 销售金额5万-20万元：处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%-2倍罚金；
    
  • 20万-50万元：处2-7年有期徒刑，并处销售金额50%-2倍罚金；
    
  • 50万元以上：处7年以上有期徒刑，并处销售金额50%-2倍罚金。
    本案90多万属于第三档，基准刑为7年以上有期徒刑，具体需结合情节（如是否初犯、是否认罪认罚等）调整。

• 关键证据：
  需证明厂家主观故意（如明知是假货仍生产销售）、客观行为（如伪造商标、质量不合格）及金额（需通过合同、发票、鉴定报告等固定）。

2. 民事责任：赔偿损失

根据《民法典》第1202条，因产品缺陷造成损害的，被侵权人可要求厂家赔偿：

• 赔偿范围：

  • 直接损失（如购买假货的价款）；
    
  • 间接损失（如因假货导致的其他财产损失，如使用假货引发事故的医疗费、误工费等）；
    
  • 惩罚性赔偿（若厂家明知产品缺陷仍销售，可主张价款3倍或损失2倍的赔偿）。

• 诉讼主体：
  消费者可直接起诉厂家，若通过经销商购买，可同时起诉经销商（根据《消费者权益保护法》第40条）。

3. 行政责任：市场监管部门处罚

根据《产品质量法》第49-53条，市场监管部门可对厂家作出：

• 行政处罚：

  • 责令停止生产、销售；
    
  • 没收违法生产、销售的产品及违法所得；
    
  • 并处违法生产、销售产品货值金额50%-3倍的罚款（90万货值可能罚45万-270万）；
    
  • 情节严重的，吊销营业执照。

• 举报途径：
  可向当地市场监管部门（如市场监督管理局）举报，需提供初步证据（如产品照片、购买凭证、鉴定报告等）。

建议行动步骤

1. 固定证据：保存合同、发票、产品样本、沟通记录等，必要时委托鉴定机构出具质量不合格报告；
   
2. 刑事报案：向公安机关经侦部门报案，推动刑事立案；
   
3. 民事起诉：同步准备民事诉讼材料，主张赔偿；
   
4. 行政举报：向市场监管部门投诉，促使行政处罚。

若需进一步分析具体情节（如厂家是否认罪、是否涉及跨区域销售等），可直接向我咨询，我会结合细节提供更精准的建议。