商场在刚营业时若存在无照经营行为，将面临行政处罚，具体处罚措施需根据违法情节的严重程度确定，主要包括责令停止经营、没收违法所得、罚款等，情节严重的可能被吊销营业执照或追究刑事责任。以下从法律条款、处罚种类、情节认定三个角度展开分析：

一、法律依据与处罚原则

根据《中华人民共和国市场主体登记管理条例》第四十三条，未经设立登记从事经营活动的，由登记机关责令改正，没收违法所得；拒不改正的，处1万元以上10万元以下罚款；情节严重的，依法责令关闭停业，并处10万元以上50万元以下罚款。
该条款明确了无照经营的核心处罚逻辑：以“责令改正”为前提，以“违法所得”为没收对象，以“拒不改正”或“情节严重”为加重处罚条件。若商场在营业初期被查处，若能立即停止经营并配合整改，可能仅面临没收违法所得的处罚；若继续经营或存在其他恶劣情节，则可能被罚款甚至责令关闭。

二、具体处罚种类与适用条件

1. 责令停止经营活动
   这是无照经营的首要处罚措施，目的是立即终止违法行为。商场在收到《责令改正通知书》后，必须立即停止营业，否则将触发加重处罚条款。

2. 没收违法所得
   违法所得是指商场通过无照经营获得的全部收入（扣除成本后的利润）。例如，若商场开业10天销售额为50万元，成本为30万元，则违法所得为20万元，将被全额没收。

3. 罚款

   • 基础罚款：若商场在责令改正后立即停止经营，可能仅被处以1万元以上10万元以下罚款；
     
   • 加重罚款：若拒不改正或存在“情节严重”情形（如多次无照经营、造成安全事故、欺诈消费者等），罚款幅度将提升至10万元以上50万元以下。

4. 吊销营业执照（针对已登记但超范围经营）
   若商场已办理营业执照但未登记新增经营范围（如未登记餐饮服务却经营餐厅），可能被认定为“超范围经营”，由登记机关责令改正并罚款；情节严重的，吊销营业执照。

5. 刑事责任（极端情况）
   若无照经营行为同时构成《刑法》中的非法经营罪（如未经许可经营专营、专卖物品），将依法追究刑事责任，处五年以下有期徒刑或拘役，并处或单处违法所得一倍以上五倍以下罚金。

三、“情节严重”的认定标准

处罚力度与违法情节直接相关，以下情形可能被认定为“情节严重”：

1. 主观恶意明显：如明知需办理营业执照仍故意拖延，或通过伪造材料骗取登记；
   
2. 经营规模大：如营业面积超过一定标准、员工人数众多、涉及高风险行业（如食品、药品）；
   
3. 危害后果严重：如因无照经营导致消费者人身损害、群体性投诉、社会影响恶劣；
   
4. 拒不配合调查：如隐瞒经营数据、转移财产、逃避处罚。

四、实务建议

1. 立即整改：若商场尚未取得营业执照，应第一时间停止营业，向市场监管部门申请登记，避免处罚升级；
   
2. 配合调查：主动提供经营数据（如合同、发票、账簿），争取从轻处理；
   
3. 法律救济：若对处罚决定不服，可在收到决定书之日起60日内申请行政复议，或6个月内提起行政诉讼。

提示：无照经营的处罚不仅涉及经济成本，还可能影响商场信誉和后续经营许可。若您需要进一步分析具体情节或制定整改方案，可直接向我咨询。