销售假冒伪劣产品，工商局（现市场监督管理部门）将依据相关法律法规采取一系列严厉的处罚措施。以下是从不同角度对处罚措施的详细分析：
一、主要行政处罚措施
责令停止生产、销售：
- 市场监督管理部门一旦发现商家存在销售假冒伪劣产品的行为，将立即责令其停止生产和销售，以防止更多不合格产品流入市场，危害消费者安全。
没收违法生产、销售的产品：
- 对已经生产但尚未销售，以及正在销售的假冒伪劣产品进行全面收缴，确保这些产品不再在市场上流通，从源头上切断假冒伪劣产品的传播途径。
罚款：
- 罚款是市场监督管理部门对销售假冒伪劣产品行为的重要处罚手段之一。具体罚款数额根据违法行为的严重程度和销售金额的大小来确定，可能包括：
- 生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品：处货值金额等值以上三倍以下的罚款。
- 在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品：处货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
- 其他具体情形的罚款标准，如销售国家明令淘汰的产品、销售失效变质的产品等，也有相应的明确规定。
没收违法所得：
- 除罚款外，市场监督管理部门还会没收违法商家因销售假冒伪劣产品所获得的全部违法所得，以剥夺其非法利益，遏制其违法行为。
吊销营业执照：
- 对于情节严重的违法行为，如多次生产、销售假冒伪劣产品，或者造成严重后果的，市场监督管理部门有权吊销商家的营业执照，取消其经营资格，从根本上杜绝其继续从事违法活动的可能性。
二、刑事责任追究
- 如果销售假冒伪劣产品的行为构成了犯罪，如销售金额较大或者造成了严重后果，那么销售者还可能面临刑事责任的追究。公安机关会介入调查，依法对犯罪嫌疑人采取刑事拘留、逮捕等强制措施，并由法院进行审判，作出有罪判决，可能包括有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。
三、实际案例与法律后果
- 以某企业生产销售假冒品牌运动鞋为例，若该企业被查实存在生产销售假冒伪劣产品的行为，且货值金额较大，市场监督管理部门可能会采取以下处罚措施：责令立即停止生产销售假冒品牌运动鞋的行为；没收所有假冒品牌运动鞋及用于生产的原材料、设备；处以货值金额等值以上三倍以下的罚款；若情节严重，还可能吊销其营业执照。若该行为构成犯罪，企业负责人还可能面临刑事责任的追究。
四、法律建议与风险提示
- 严格遵守法律法规：广大商家应严格遵守《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，诚信经营，确保产品质量符合相关标准。
- 加强质量管理：建立健全的质量管理体系，加强产品质量检测和控制，及时发现并纠正问题产品，防止假冒伪劣产品流入市场。
- 提高法律意识：商家应提高法律意识，了解销售假冒伪劣产品的法律后果和风险，避免因一时贪念而触犯法律。
- 及时举报违法行为：消费者在发现商家存在销售假冒伪劣产品的行为时，应及时向市场监督管理部门举报，共同维护市场秩序和消费者权益。
综上所述，销售假冒伪劣产品将受到市场监督管理部门的严厉行政处罚，并可能面临刑事责任的追究。因此，广大商家应严格遵守法律法规，诚信经营，确保产品质量符合相关标准。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。