针对“虚假广告罪获利20万要全退吗”这一问题，我的结论是：获利20万是否需要全退，取决于具体案件情况，包括违法所得的认定、是否已退赔以及司法机关的裁量等因素，但通常来说，违法所得应当予以退赔。以下从多个角度进行详细分析：

1. 违法所得的认定与退赔原则：

   • 在虚假广告罪中，违法所得通常指的是因实施虚假广告行为而获得的非法利益。这包括直接的经济收益，如广告费用、销售利润等。
   • 根据相关法律规定，违法所得应当予以追缴或者责令退赔。这是为了恢复被侵害的法益，确保法律的公正实施。

2. 获利20万是否需要全退：

   • 一般情况：如果司法机关认定这20万均为违法所得，且没有其他特殊情况（如已部分退赔、存在其他合法支出等），那么通常需要全退。
   • 特殊情况：如果存在部分合法支出或已部分退赔的情况，司法机关可能会根据实际情况进行裁量，决定退赔的具体金额。例如，如果广告费用中有部分是合法支出，或者已经向部分受害者进行了退赔，那么剩余的违法所得可能仍需退赔，但金额会相应减少。

3. 司法实践中的考量因素：

   • 犯罪情节：司法机关在裁量退赔金额时，会考虑犯罪情节的严重程度。如果虚假广告行为造成了严重的社会危害或经济损失，司法机关可能会倾向于要求全额退赔。
   • 被告人的态度：被告人的认罪态度、退赔意愿等也会影响司法机关的裁量。如果被告人积极认罪、主动退赔，司法机关可能会给予一定的宽大处理。
   • 受害者的损失情况：如果虚假广告行为导致了众多受害者的经济损失，司法机关可能会优先考虑受害者的利益，要求被告人全额退赔以弥补受害者的损失。

4. 法律后果与建议：

   • 法律后果：如果被告人拒不退赔违法所得，可能会面临更严厉的刑事处罚，如更长的刑期、更高的罚金等。同时，退赔情况也会作为量刑的重要考虑因素之一。
   • 建议：对于涉嫌虚假广告罪的被告人来说，积极退赔违法所得是减轻刑事处罚、争取从宽处理的重要途径。因此，建议被告人在案件处理过程中积极与司法机关沟通，了解退赔的具体要求和程序，并尽快完成退赔工作。

总结来说，虚假广告罪获利20万是否需要全退，取决于具体案件情况。但无论如何，违法所得都应当予以退赔以恢复被侵害的法益。如果你或你身边的人涉及此类案件，建议直接向我咨询，以便更准确地了解案件情况和法律后果，并制定合适的应对策略。