针对您提出的“商家假营业执照怎么处罚”的问题，以下是从行政责任、民事责任及刑事责任三个方面的详细解答：
一、行政责任
商家使用假营业执照，首先会面临行政处罚。根据《市场主体登记管理条例》及相关法律规定，此类行为将受到以下处罚：
- 责令停业：市场监督管理部门有权责令商家停业，以制止其违法行为的继续。
- 没收违法所得：对商家通过伪造营业执照获得的非法收入进行没收。
- 罚款：根据违法情节的严重程度，商家可能面临不同额度的罚款。一般情节下，可能处10万元以下的罚款；情节严重的，处10万元以上50万元以下的罚款。
- 吊销营业执照：对于伪造营业执照且情节严重的商家，市场监督管理部门有权吊销其营业执照，剥夺其从事相关经营活动的资格。
二、民事责任
商家使用假营业执照还可能承担民事责任。具体来说：
- 合同效力：商家使用伪造的营业执照签订的合同，可能因主体不具备合法经营资格而被认定为无效。此时，商家需对合同相对方因此遭受的损失承担赔偿责任，包括但不限于返还预付款及赔偿为履行合同而支出的合理费用。
- 消费者赔偿：如果商家使用假营业执照欺骗消费者，导致消费者遭受损失，商家还需根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，对消费者进行赔偿。赔偿范围通常包括购买商品价款或服务费用的三倍（不足五百元按五百元计），若造成人身伤害或财产损失，商家还需承担相应的人身损害赔偿和财产损失赔偿责任。
三、刑事责任
在严重情况下，商家使用假营业执照还可能构成犯罪，需承担刑事责任。具体来说：
伪造、变造、买卖国家机关颁发的营业执照构成伪造、变造、买卖国家机关证件罪。依据《中华人民共和国刑法》第二百八十条第一款规定，此类犯罪行为将受到以下刑事处罚：
- 处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利，并处罚金；
- 情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
其中，“情节严重”通常从行为造成的后果、非法获利的数额、行为的次数等多方面进行综合判断，如导致众多消费者受骗、造成恶劣社会影响或严重扰乱市场秩序等。
维权建议
如果您发现商家使用假营业执照，可以采取以下措施维护自身权益：
- 保留证据：购物凭证、商品实物、与商家的聊天记录等都是维权的重要依据，务必妥善保存。
- 举报投诉：向市场监督管理部门或消费者协会举报商家的违法行为，请求调查处理。
- 法律诉讼：若遭受损失且协商无果，可向法院提起民事诉讼，要求商家赔偿损失。
综上所述，商家使用假营业执照将面临行政责任、民事责任及刑事责任的严厉处罚。因此，我们应坚决杜绝此类行为的发生，维护市场秩序和公共利益。同时，作为消费者，我们也应提高警惕，学会运用法律武器维护自身权益。