虚假宣传的定性主要从以下几个方面进行：

1. 宣传内容的虚假性：

   • 虚假宣传的核心在于宣传内容与实际情况存在明显不一致或故意隐瞒关键信息。这包括但不限于对商品或服务的性能、质量、用途、价格、产地、生产者、有效期限、承诺等关键信息作出不实陈述或误导性宣传。例如，宣传某产品具有某种特殊功能，但实际并不具备；或者宣传某服务包含多项内容，但实际提供时却大打折扣。

2. 宣传主体的行为：

   • 虚假宣传的主体通常是商品的生产者、经营者或服务的提供者，也包括广告经营者、广告发布者等相关主体。他们通过电视广告、网络推广、店内宣传、社交媒体、网红博主推荐等各种媒介和形式进行宣传推广活动。这些主体在宣传过程中，如果故意或过失地传播了虚假信息，就可能构成虚假宣传。

3. 对消费者的误导性：

   • 虚假宣传必须足以使一般消费者在通常情况下对商品或服务的真实情况产生错误认识或判断。这包括实际产生误解的可能性，以及这种误解对消费者购买决策的影响。如果宣传内容虽然不实，但不足以误导消费者，或者消费者能够轻易识别其虚假性，那么这种宣传通常不会被认定为虚假宣传。

4. 主观故意或重大过失：

   • 认定虚假宣传还需要考虑宣传者的主观意图。如果宣传者明知宣传内容虚假仍进行传播，或者因疏忽大意未预见宣传可能导致消费者误解，且这种误解对消费者造成了实际损害，那么宣传者就可能构成虚假宣传。在司法实践中，故意为之的虚假宣传行为通常受到更严厉的处罚。

5. 法律后果与责任：

   • 虚假宣传不仅违反了诚实信用原则和公认的商业准则，还可能面临严重的法律后果。根据相关法律法规，虚假宣传者可能承担民事责任、行政责任和刑事责任。民事责任主要包括赔偿消费者损失、消除影响等；行政责任可能包括罚款、吊销营业执照等行政处罚；刑事责任则可能因构成犯罪（如虚假广告罪）而面临刑罚处罚。

举例说明：

• 某商家在宣传其减肥产品时，声称“一周瘦十斤”，但实际使用效果远未达到此承诺。这种宣传就构成了虚假宣传，因为它对产品的性能作出了不实陈述，且足以误导消费者。
• 某电商平台上的商品页面显示有数千条好评和大量销量，但经调查发现这些评价和销量均为虚构。这种行为也构成了虚假宣传，因为它通过虚构销售状况来误导消费者认为产品受欢迎或具有市场竞争力。

建议：

• 作为消费者，在面对各种宣传信息时，应保持理性消费观念，提高辨别虚假宣传的能力。不要轻易相信过于夸张或模糊的宣传用语，而是要通过多渠道了解产品的真实情况。
• 作为商家或宣传者，应严格遵守法律法规和商业道德标准，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。不要为了短期利益而传播虚假信息，否则将面临严重的法律后果。

如果你在遇到虚假宣传问题时，有进一步的疑问或需要法律帮助，可以直接向我咨询。