发布虚假信息宣传是违法的，可能面临民事责任、行政责任乃至刑事责任的追究。具体责任形式取决于虚假信息的性质、传播范围及造成的实际影响。以下是对此问题的详细分析：
一、民事责任
- 行为界定：若发布的虚假信息损害了他人的名誉权、隐私权等民事权利，如在网上散布不实言论导致他人社会评价降低，即构成民事违法。
- 法律责任：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，被侵权人有权要求侵权人停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并赔偿因此造成的损失。例如，张三为报复李四，在网络上散布其生活作风不检点的虚假信息，导致李四社会评价降低，精神受损，李四可向法院起诉张三要求赔偿。
二、行政责任
治安管理处罚：
- 行为界定：根据《中华人民共和国治安管理处罚法》的规定，散布谣言、谎报险情、疫情、警情等扰乱公共秩序的行为可受处罚。
- 法律责任：根据情节轻重，可处五日以上十日以下拘留，并可并处五百元以下罚款；情节较轻者，处五日以下拘留或五百元以下罚款。例如，王五在疫情期间编造封城虚假消息并广泛传播，引起居民恐慌和社会秩序混乱，公安机关可对其进行治安处罚。
广告管理处罚：
- 行为界定：根据《中华人民共和国广告法》的规定，严禁发布虚假广告，即欺骗、误导消费者的广告。
- 法律责任：市场监督管理部门可责令停止发布广告，消除影响，并处以广告费用三倍至五倍的罚款；情节严重者，罚款额度更高，甚至可能吊销营业执照。例如，商家夸大产品功效，如宣称普通食品能治疗疾病，就可能受到此类处罚。
互联网管理处罚：
- 行为界定：违反《互联网信息服务管理办法》等相关规定传播虚假信息的，也构成行政违法。
- 法律责任：相关部门可责令改正、给予警告、没收违法所得；情节严重的，可责令关闭网站。例如，自媒体账号编造虚假商业信息在网络平台传播，互联网管理部门就有权处理。
三、刑事责任
虚假广告罪：
- 行为界定：根据《中华人民共和国刑法》的规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为构成犯罪。
- 法律责任：可处二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。例如，保健品公司夸大产品效果，造成消费者健康受损或财产损失，就可能构成此罪。
诽谤罪：
- 行为界定：捏造事实诽谤他人，情节严重的行为构成犯罪。
- 法律责任：可处三年以下有期徒刑、拘役、管制或剥夺政治权利。此罪一般需被害人告诉才处理，但严重危害社会秩序和国家利益的除外。例如，在网络上恶意编造并散布虚假信息，损害他人名誉，就可能构成此罪。
编造、故意传播虚假信息罪：
- 行为界定：根据《中华人民共和国刑法》的规定，编造并传播虚假的险情、疫情、灾情、警情，严重扰乱社会秩序的行为构成犯罪。
- 法律责任：可处三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。例如，在疫情防控期间编造虚假疫情数据并传播，引发社会恐慌，就可能构成此罪。
非法利用信息网络罪：
- 行为界定：利用信息网络实施诈骗、传授犯罪方法、制作或销售违禁物品等违法犯罪活动，或发布相关违法信息的行为，情节严重的也构成犯罪。
- 法律责任：可处三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。
总结与建议：
发布虚假信息是一个严重的法律问题，不仅可能侵犯他人的合法权益，还可能扰乱社会秩序，甚至构成犯罪。因此，在互联网上发布信息时，必须确保信息的真实性和准确性。如果你或他人因发布虚假信息而面临法律纠纷，建议及时咨询专业律师，以便更好地维护自己的合法权益。同时，也提醒大家在网络空间中要遵守法律法规，共同营造一个健康、和谐的网络环境。