违反《反不正当竞争法》第九条，在100万元以下进行处罚时，裁量主要考虑违法行为的性质、情节、持续时间、社会影响以及违法所得等因素。具体裁量时，可以从以下几个角度进行分析：

1. 违法行为的性质：

   • 如果行为属于初次违法，且情节轻微，没有造成严重后果，那么处罚可能会相对较轻，可能接近处罚幅度的下限。
   • 如果行为性质恶劣，如故意实施虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为，且对竞争对手或消费者造成了较大损害，那么处罚可能会相对较重，可能接近或达到处罚幅度的上限。

2. 违法行为的情节：

   • 情节包括违法行为的手段、规模、范围等。如果违法行为手段隐蔽、规模较大、影响范围广泛，那么处罚可能会更重。
   • 反之，如果违法行为手段简单、规模较小、影响范围有限，那么处罚可能会相对较轻。

3. 违法行为的持续时间：

   • 如果违法行为持续时间较长，说明违法者主观恶性较大，且对市场秩序造成了持续性的破坏，那么处罚可能会更重。
   • 如果违法行为持续时间较短，且违法者能够及时纠正错误，那么处罚可能会相对较轻。

4. 社会影响：

   • 如果违法行为引起了广泛的社会关注，或者对消费者权益造成了较大损害，那么处罚可能会更重，以维护市场秩序和消费者权益。
   • 如果违法行为社会影响较小，且没有造成明显的损害后果，那么处罚可能会相对较轻。

5. 违法所得：

   • 如果违法者通过不正当竞争行为获得了较大的违法所得，那么处罚时可能会考虑没收违法所得，并处以罚款，罚款金额可能会根据违法所得的多少进行裁量。
   • 如果违法所得较少或者没有违法所得，那么处罚可能会主要侧重于罚款，且罚款金额可能会相对较低。

在实际裁量过程中，市场监管部门会综合考虑上述因素，根据具体情况进行裁量，确保处罚的公正性和合理性。如果您面临此类问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供更详细的法律建议。