荣誉牌匾虚假确实可能构成虚假广告，但具体是否构成，需结合牌匾的宣传内容、宣传方式以及相关法律法规进行综合判断。以下从几个角度进行详细分析：
一、法律法规依据
《中华人民共和国广告法》：
- 该法明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果荣誉牌匾的宣传内容存在虚假或引人误解的情况，且该牌匾被用于广告宣传，那么就可能违反《广告法》的相关规定。
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 该法禁止经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如果荣誉牌匾的虚假宣传是为了提升商品或服务的竞争力，从而误导消费者，那么就可能构成不正当竞争行为。
二、虚假荣誉牌匾的认定
宣传内容的真实性：
- 荣誉牌匾的宣传内容必须真实可靠，不得虚构或夸大事实。如果牌匾上所宣称的荣誉并不存在，或者与实际情况不符，那么就可能构成虚假宣传。
宣传方式的影响：
- 荣誉牌匾的宣传方式也会影响其是否构成虚假广告。如果牌匾被放置在显眼位置，或者通过其他方式广泛传播，且宣传内容虚假，那么就可能对消费者产生误导作用。
三、法律后果
行政处罚：
- 如果荣誉牌匾的虚假宣传行为被市场监督管理部门查处，那么违法者可能会面临责令停止违法行为、消除影响、罚款等行政处罚。罚款的数额会根据违法情节的严重程度进行确定，情节严重的，罚款数额可能较高。
刑事责任：
- 如果虚假荣誉牌匾的宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪等，那么违法者将面临刑事责任的追究。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能面临有期徒刑、拘役、管制以及罚金等刑罚。
民事赔偿：
- 如果虚假荣誉牌匾的宣传行为给消费者或其他经营者造成损害，那么违法者还需承担相应的民事赔偿责任。这包括赔偿消费者因误导而产生的损失，以及赔偿其他经营者因不正当竞争行为而遭受的损失。
四、实际案例与说明
以某企业虚假宣传“中国著名品牌”为例，该企业通过伪造证书、虚构荣誉等方式进行虚假宣传，被市场监督管理部门查处。最终，该企业被责令停止违法行为，消除影响，并处以高额罚款。这一案例充分说明了虚假荣誉牌匾宣传行为的严重性和法律后果。
建议：作为经营者，应严格遵守相关法律法规，确保荣誉牌匾的宣传内容真实可靠，避免虚假宣传行为的发生。如果消费者发现荣誉牌匾存在虚假宣传的情况，可以向市场监督管理部门举报，维护自己的合法权益。如果您在产品质量侵权损害方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。