熏香宣传空气净化是否违法，需视具体情况而定，主要取决于宣传内容是否真实、是否有科学依据以及是否违反相关法律法规的规定。以下从不同角度进行分析：
宣传内容真实且有科学依据：
- 如果熏香产品确实具有空气净化的功能，并且这一功能有科学实验或研究作为支撑，那么商家在宣传时如实陈述这一功能，并不构成违法。在这种情况下，商家是在提供真实的产品信息，有助于消费者做出明智的购买决策。
宣传内容虚假或夸大：
- 如果熏香产品并不具备空气净化的功能，或者商家在宣传时夸大了其净化效果，那么这种宣传就可能构成虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。因此，虚假宣传是违法的，商家可能面临行政处罚，如罚款、责令停止发布广告等，同时还需要承担民事责任，如赔偿消费者因虚假宣传而遭受的损失。
宣传内容未违反特定法律法规：
- 除了广告法外，还需要考虑其他相关法律法规的规定。例如，如果熏香产品属于医疗器械范畴（尽管这种情况较为罕见），那么其宣传就必须遵守医疗器械的相关法律法规，包括不得宣传未经证实的治疗效果等。如果宣传内容违反了这些特定法律法规的规定，那么商家同样可能面临法律责任。
法律建议：
- 对于商家而言，在宣传熏香产品时，应确保宣传内容的真实性和准确性，避免夸大其词或虚假宣传。同时，应了解并遵守相关法律法规的规定，确保宣传活动合法合规。
- 对于消费者而言，在购买熏香产品时，应保持理性消费的态度，不要轻信商家的宣传。可以通过查阅产品说明书、了解产品成分和功效等方式，对产品进行全面了解后再做出购买决策。如果发现商家存在虚假宣传等违法行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。
可能的法律后果：
- 如果商家因虚假宣传被查处，可能面临行政处罚和民事责任。行政处罚包括罚款、责令停止发布广告等；民事责任则主要是赔偿消费者因虚假宣传而遭受的损失。在严重情况下，商家还可能因涉嫌欺诈等犯罪行为而面临刑事责任。
综上所述，熏香宣传空气净化是否违法取决于宣传内容的真实性、科学性和合规性。商家在宣传时应遵守相关法律法规的规定，确保宣传活动的合法合规；消费者在购买时应保持理性消费的态度，维护自己的合法权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。