驰名商标行政认定并未取消，但认定方式发生了变革。以下是对这一问题的详细分析：

一、驰名商标行政认定的现状

驰名商标，作为在中国为相关公众所熟知的商标，具有较高的知名度和市场影响力。尽管近年来对驰名商标的认定方式进行了改革，但并未完全取消行政认定。在司法实践中，当涉及到商标侵权等纠纷案件，且需要对商标是否驰名进行判断时，相关部门仍会依据具体情况对驰名商标进行认定。这种认定是基于商标在相关公众中的知晓程度、使用持续时间、宣传工作的持续时间、程度和地理范围等多方面因素的综合考量。

二、驰名商标认定方式的变革

1. 从主动认定到被动认定：

   • 过去，驰名商标的认定往往采取主动方式，即由行政机关主动发起认定程序。
   • 现在，则更多地采取被动方式，即在个案中根据需要认定驰名商标，以更好地保护商标权益和维护公平竞争的市场秩序。

2. 从批量认定到按需认定：

   • 批量认定意味着在一定时期内对多个商标进行集中认定。
   • 按需认定则更加注重驰名商标在具体案件中的实际作用，根据案件需要来认定驰名商标。

3. 禁止将驰名商标用于商业宣传：

   • 2013年修改后的《商标法》明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这一规定旨在防止驰名商标被异化为一种荣誉称号或营销工具，从而回归其法律本位。

三、驰名商标认定的目的与意义

驰名商标的认定并非为了给予商标一种特殊荣誉或地位，而是为了在个案中更好地保护商标权益。当商标权人的权益受到侵害时，如果其商标被认定为驰名商标，将可以获得更有力的法律保护，防止他人恶意模仿或侵权。同时，驰名商标的认定也有助于维护公平竞争的市场秩序，促进市场经济的健康发展。

四、对企业的建议

1. 正确理解驰名商标：

   • 企业应正确理解驰名商标的法律本意，将其视为一种法律保护手段，而非荣誉称号或营销工具。

2. 注重商标建设与保护：

   • 企业应加强商标建设，提高商标的知名度和市场影响力。同时，也要注重商标的保护，及时对侵权行为进行维权。

3. 遵循法律规定：

   • 企业在使用商标时，应严格遵守《商标法》等相关法律法规的规定，不得将驰名商标用于商业宣传等违法活动。

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