商标侵权时，直接起诉是合理的。下面我详细为您解释一下：

一、直接起诉的法律依据

根据我国《商标法》及相关法律规定，商标权人在其商标权受到侵害时，有权直接向有管辖权的人民法院提起民事诉讼，要求侵权方承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。这是法律赋予商标权人的正当权利。

二、直接起诉的条件

虽然商标权人有权直接起诉，但起诉也需要满足一定的条件：

1. 原告资格：原告必须与案件有直接利害关系，通常是商标注册人或其利害关系人。
2. 明确被告：起诉时必须有明确的被告，即侵权方。
3. 具体诉讼请求和事实理由：原告需要提出具体的诉讼请求，如停止侵权、赔偿损失等，并陈述侵权的事实和理由。
4. 证据准备：原告需要收集并准备充分的证据来支持其诉讼主张，如商标注册证、侵权商品实物、侵权行为的照片或视频等。

三、直接起诉的优缺点

优点：

• 及时制止侵权：通过诉讼可以迅速要求侵权方停止侵权行为，保护商标权人的合法权益。
• 获得赔偿：如果侵权成立，商标权人有权要求侵权方赔偿因侵权所造成的损失。

缺点：

• 诉讼成本：直接起诉可能需要承担一定的诉讼成本，包括律师费、诉讼费等。
• 时间成本：诉讼过程可能相对较长，需要花费一定的时间和精力。

四、其他维权途径

除了直接起诉外，商标权人还可以通过以下途径来维护自己的合法权益：

1. 向工商行政管理部门投诉：商标权人可以请求工商行政管理部门处理商标侵权纠纷，工商部门有权对侵权行为进行查处。
2. 向公安机关报案：如果侵权行为构成犯罪，商标权人可以向公安机关报案，追究侵权人的刑事责任。

五、综合建议

在面对商标侵权行为时，商标权人应综合考虑各种因素，如侵权行为的性质、情节、影响范围以及自身的维权成本等，谨慎选择最合适的维权途径。在某些情况下，直接诉讼可能并非最佳选择，而寻求行政或刑事手段可能更为有效。因此，商标权人在维权过程中应保持冷静和理性，根据实际情况灵活应对。

总之，商标侵权时直接起诉是合理的，但也需要根据具体情况综合考虑各种因素来选择最合适的维权途径。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。