在网上卖东西时盗用别人品牌，这是侵犯商标权的行为，其后果是相当严重的。具体来说：
法律责任：
- 行政责任：根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，工商行政管理部门有权对侵犯商标权的行为进行查处，包括责令立即停止侵权行为、没收并销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具等。同时，还可能面临违法经营额五倍以下的罚款，或者没有违法经营额但情节严重时处二十五万元以下的罚款。
- 民事责任：被侵权人有权要求侵权人停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿因此造成的经济损失。经济损失的赔偿数额，通常按照权利人因被侵权所受到的实际损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；当这些难以确定时，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。
- 刑事责任：如果侵权行为构成犯罪，如假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等，还将依法追究刑事责任。这可能涉及有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。
商业信誉损失：
- 盗用别人品牌不仅损害了他人的合法权益，也严重破坏了自身的商业信誉。一旦被发现并曝光，将很难在市场上再获得消费者的信任和支持。
长期发展受阻：
- 对于从事电子商务的商家来说，诚信和合法经营是长期发展的基石。盗用别人品牌的行为将严重阻碍商家的长期发展，甚至可能导致店铺被封禁、资金被冻结等严重后果。
因此，我强烈建议商家在经营过程中要严格遵守法律法规，尊重他人的知识产权和商标权。如果需要使用某个品牌或商标，应该事先获得权利人的授权或许可，以避免不必要的法律风险和商业损失。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。