公众号宣传保险产品是否合法需分情况讨论，关键在于是否满足合规要求，具体分析如下：

1. 主体资质合规性
   若公众号运营主体为保险公司、保险经纪公司或持有保险销售资质的代理机构，且宣传内容与持牌机构业务范围一致，则属于合法经营行为。例如：平安保险官方公众号宣传自家产品，或明亚经纪公众号对比多款产品并提供投保链接，均符合《保险法》第118条关于保险经纪业务的规定。
   若运营主体为无资质的个人或企业，即使内容真实，也涉嫌违反《保险法》第119条“未经批准不得经营保险业务”的规定，可能面临行政处罚（如没收违法所得、罚款）甚至刑事责任。

2. 宣传内容合规性
   即使主体资质合法，宣传内容仍需遵守《互联网保险业务监管办法》等规定：

• 禁止误导性表述：如“最高收益”“稳赚不赔”“政府背书”等，违反《广告法》第28条虚假广告规定；
  
• 完整披露信息：需明确保险产品名称、条款、免责范围、缴费方式等核心信息，隐瞒关键条款可能构成《消费者权益保护法》第56条的欺诈行为；
  
• 区分销售与科普：若公众号仅进行保险知识科普（如“重疾险选购指南”），未直接推荐具体产品或提供投保链接，通常不涉及违法；但若以科普为名诱导投保，则可能被认定为变相销售。

1. 操作流程合规性
   合法宣传需配套完整流程：
   

• 投保链接跳转：若公众号提供投保入口，必须跳转至持牌机构的官方页面，且页面显著位置公示经营保险业务许可证信息；
  
• 客户信息保护：收集投保人信息时需明确告知用途并取得同意，违反《个人信息保护法》第13条可能面临高额罚款；
  
• 销售行为可追溯：需保存宣传内容、客户咨询记录等证据，以备监管部门检查。

建议：若您计划通过公众号宣传保险产品，请先确认主体资质，再严格审核内容合规性，并建立完整的销售流程留痕机制。如有具体操作疑问，可直接向我咨询，我会结合最新监管政策为您详细分析。