厂家直营本身并不属于虚假宣传，但具体是否构成虚假宣传需结合实际情况判断。以下从不同角度进行分析：

一、厂家直营的定义与性质

厂家直营，通常指的是生产厂家直接经营销售其产品，不通过中间商或经销商，而是直接面向消费者进行销售。这种销售模式本身是一种合法的商业行为，旨在减少中间环节，降低成本，提高销售效率，为消费者提供更直接、更便捷的服务。

二、虚假宣传的构成要件

虚假宣传，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，是指经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。构成虚假宣传，需要满足以下几个要件：

1. 主体要件：必须是经营者，即从事商品生产、经营或者提供服务的自然人、法人和非法人组织。
2. 行为要件：实施了虚假或者引人误解的商业宣传行为。
3. 结果要件：欺骗、误导了消费者，使消费者在购买商品或接受服务时产生了错误的认识。

三、厂家直营与虚假宣传的关系

1. 厂家直营本身不构成虚假宣传：厂家直营只是一种销售模式，它本身并不包含任何虚假或引人误解的宣传内容。因此，从定义上看，厂家直营并不直接构成虚假宣传。
2. 厂家直营过程中可能存在的虚假宣传行为：然而，在厂家直营的过程中，如果厂家对其商品的性能、功能、质量等进行了虚假或引人误解的宣传，那么这种行为就构成了虚假宣传。例如，厂家宣称其产品具有某种特殊功能，但实际上并不具备；或者宣称其产品获得了某种荣誉，但实际上并未获得等。

四、法律建议与风险提示

1. 对于厂家：在采用厂家直营模式进行销售时，应确保宣传内容的真实性和准确性，避免夸大其词或虚假宣传。否则，一旦被发现存在虚假宣传行为，将可能面临法律制裁，包括罚款、赔偿损失等。
2. 对于消费者：在购买商品时，应仔细辨别宣传内容的真实性，不要被虚假宣传所迷惑。如果发现厂家存在虚假宣传行为，可以向相关部门投诉举报，维护自己的合法权益。

总结来说，厂家直营本身并不属于虚假宣传，但厂家在直营过程中应确保宣传内容的真实性和准确性，避免构成虚假宣传。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。