商家用短丝绵冒充长丝绵是违法的，这种行为可能构成欺诈或销售伪劣产品，需要承担相应的法律责任。以下从不同角度为您详细分析：
一、法律定性
欺诈行为：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 商家用短丝绵冒充长丝绵，显然是在故意隐瞒商品的真实情况，误导消费者，使其做出错误的购买决策，这种行为符合欺诈的构成要件。
销售伪劣产品：
- 如果商家销售的短丝绵质量不符合相关标准，或者以次充好，将短丝绵当作长丝绵销售，还可能构成销售伪劣产品罪。
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额达到一定数额的，将受到刑事处罚。
二、法律责任
民事责任：
- 商家需要承担退货、换货、修理等民事责任，如果给消费者造成损失的，还需要赔偿损失。
- 消费者有权要求商家按照《消费者权益保护法》的规定进行赔偿，包括增加赔偿的金额。
行政责任：
- 商家可能面临市场监管部门的行政处罚，如罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。
- 市场监管部门有权对商家的违法行为进行调查和处理，以维护市场秩序和消费者权益。
刑事责任：
- 如果商家的行为构成销售伪劣产品罪，将受到刑事处罚，包括有期徒刑、拘役、罚金等。
- 刑事责任的承担将取决于商家的销售金额、违法情节以及造成的后果等因素。
三、消费者应对措施
保留证据：
- 消费者在购买商品时，应保留好购物凭证、商品照片、视频等证据，以便在发现问题时能够及时维权。
与商家协商：
- 消费者可以先尝试与商家协商解决问题，如退货、换货或赔偿等。
向市场监管部门投诉：
- 如果商家拒绝解决问题或协商无果，消费者可以向当地的市场监管部门投诉，寻求行政帮助。
提起诉讼：
- 如果商家的行为给消费者造成了较大的损失或影响，消费者还可以考虑向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。
总结来说，商家用短丝绵冒充长丝绵是违法的，这种行为可能构成欺诈或销售伪劣产品。消费者在遇到这种情况时，应保留好证据，与商家协商解决问题，并向市场监管部门投诉或提起诉讼以维护自己的合法权益。如果您有进一步的法律问题或需要具体的法律帮助，请直接向我咨询。