发布医疗广告未经审批是一个严重的违法行为，将面临一系列严厉的行政处罚，甚至可能承担民事赔偿和刑事责任。以下是对此问题的详细解答：

一、法律依据

发布医疗广告必须严格遵守《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》等相关法律法规。其中，《广告法》第四十六条明确规定，发布医疗广告前，必须由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。这一规定旨在确保医疗广告内容的真实性和合法性，保护消费者的权益。

二、处罚措施

1. 警告与限期改正：

   • 对于首次违法且情节较轻的，市场监督管理部门会首先发出警告，并责令广告主限期改正，同时要求补办医疗广告审批手续。

2. 罚款：

   • 若在规定期限内未改正，根据《医疗广告管理办法》，将处以违法所得3倍以下但不超过三万元的罚款；若没有违法所得，则处以一万元以下的罚款。
   • 根据《广告法》第五十八条，罚款数额还会根据广告费用和违法情节的严重程度来确定。若广告费用无法计算或明显偏低，将处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，若广告费用仍无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。

3. 吊销执照与停止执业：

   • 对于情节严重的违法行为，除了高额罚款外，医疗机构还可能面临吊销《医疗机构执业许可证》或责令停止执业活动的处罚。
   • 广告经营者、发布者若明知或应知广告未经审查而仍然设计、制作、代理、发布的，也可能被吊销营业执照或暂停广告发布业务。

4. 民事赔偿与刑事责任：

   • 如果医疗广告涉及虚假宣传，误导消费者并造成人身伤害或财产损失等严重后果，广告主、广告经营者、广告发布者可能需要承担民事赔偿责任。
   • 在构成虚假广告罪等犯罪情形下，还会依据《中华人民共和国刑法》的相关规定，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

三、注意事项

• 广告内容真实性：医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得欺骗或误导公众。广告内容应仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名及技术职称等基本信息，避免涉及保证治愈、宣传诊疗效果等违规内容。
• 合规性审查：医疗机构在发布医疗广告前，必须向所在地省级卫生行政部门申请并取得《医疗广告审查证明》，且必须按照核定的内容发布广告。广告经营者、广告发布者也有责任查验相关证明文件，核实广告内容，严禁代理、发布未经审查或审查不合格的医疗广告。

综上所述，发布医疗广告未经审批将面临严重的法律后果。各相关主体应高度重视医疗广告的合规性，严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，以避免可能的法律风险和后果。