针对您提出的“网上卖假衣服怎么处罚商家”这一问题，我将从民事责任、行政处罚和刑事处罚三个层面为您详细解答。
一、民事责任
当消费者在网上购买到假冒品牌衣服时，商家首先需承担民事赔偿责任。根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求商家退货退款，并可主张三倍赔偿。具体来说，若商家明知商品为假冒伪劣产品而故意销售，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。此外，商家还需赔偿被侵权方（如商标所有者）因侵权而遭受的损失。
二、行政处罚
对于不构成犯罪的销售假冒品牌衣服行为，市场监督管理部门或其他相关行政部门将依法进行行政处罚。这些处罚措施包括但不限于：
- 责令停止销售：立即制止售假行为，防止损害进一步扩大。
- 没收与罚款：没收违法所得，并根据违法情节的严重程度处以罚款。罚款金额可能根据违法经营额的大小来确定，如违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可处二十五万元以下的罚款。也有说法认为，罚款金额为违法所得1倍以上10倍以下，若无违法所得，则面临50万元以下的罚款。具体罚款标准可能因地区和具体案件情况而有所不同。
- 情节严重时的处罚：对于情节严重的销售者，可能会责令停业整顿，甚至吊销营业执照，并销毁侵权商品及制造工具。
三、刑事处罚
若销售假冒品牌衣服的行为构成犯罪，即销售者明知所售商品为假冒注册商标且销售金额达到一定标准，将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任。具体处罚标准如下：
- 销售金额较大：销售金额在五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。也有说法认为，销售金额在五万元以上，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。
- 销售金额巨大：销售金额在二十万元以上（或二十五万元以上，具体标准可能因地区和法律修订而有所不同）的，将面临更严厉的刑罚。具体细分如下：
- 销售金额二十万元以上不满五十万元：处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
- 销售金额五十万元以上不满二百万元：处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
- 销售金额二百万元以上：处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
总结与建议
网上卖假衣服的行为将面临严格的法律责任追究，包括民事责任、行政处罚和刑事处罚。商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，不销售假冒伪劣产品。同时，消费者也应提高警惕，选择正规渠道购买商品，避免购买到假冒品牌衣服。若发现售假行为，消费者应及时向相关监管部门举报，共同营造一个公平、健康的网络环境。