商家虚假宣传时，消费者可主张的赔偿费用并非固定，而是依据具体情况和法律规定来确定，主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。以下是对此问题的详细分析：

一、依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的赔偿

1. 三倍赔偿及最低赔偿金额

   • 法律条文：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
   • 实例解读：若消费者购买了价值200元的商品，因商家虚假宣传构成欺诈，可要求增加赔偿至600元；若购买商品价值100元，则增加赔偿金额为300元，但因其低于500元，所以商家应赔偿500元。

2. 惩罚性赔偿

   • 法律条文：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第二款，经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者死亡或健康严重损害的，除赔偿损失外，还应承担所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
   • 解读：在商家不仅虚假宣传且明知商品或服务有缺陷还提供给消费者，导致严重后果时，消费者有权要求额外的惩罚性赔偿。

二、依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的赔偿

• 经营者责任与赔偿
  • 法律条文：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十七条，经营者违反本法规定，给他人造成损害的，应当依法承担民事责任。赔偿数额按照实际损失确定，难以计算的按侵权人获利计算。恶意侵犯商业秘密且情节严重的，赔偿数额可在确定数额的一倍以上五倍以下。
  • 解读：商家的虚假宣传如果构成不正当竞争行为，给其他经营者造成损害，需承担相应的赔偿责任。赔偿数额根据实际损失或侵权人获利情况确定，并有针对恶意行为的更高倍数赔偿规定。不过，这一条款主要适用于商家之间的不正当竞争纠纷，若消费者因商家虚假宣传受损，主要依据《消费者权益保护法》来主张赔偿。

三、赔偿流程与注意事项

1. 确认虚假宣传：

   • 消费者需收集证据，证明商家存在虚假宣传行为，如广告宣传资料、聊天记录、交易凭证等。

2. 协商赔偿：

   • 首先尝试与商家协商，提出赔偿要求，并可达成赔偿协议。

3. 投诉与申诉：

   • 若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门投诉，请求协助处理。这些机构将调查并可能协助进一步协商，或直接对商家进行行政处罚。

4. 法律诉讼：

   • 若上述途径均无效，消费者有权向法院提起诉讼，要求商家按法律规定赔偿。

5. 注意事项：

   • 保留证据：索赔过程中，务必保留好所有相关证据，这是维权的关键。
   • 合理维权：保持理性，合理提出赔偿要求，避免过度或不当维权行为。
   • 寻求专业帮助：对法律程序不熟悉或遇复杂情况，应及时向我这样的专业律师寻求帮助。

综上所述，商家虚假宣传时，消费者可主张的赔偿费用并非固定不变，而是根据具体情况和法律规定来确定。消费者在遇到此类问题时，应积极收集证据，通过协商、投诉、申诉或法律诉讼等途径来维护自己的合法权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。