结论概述：结合新闻背景中苹果推动双11智能手机销量增长的情况，若销售中存在虚假宣传，责任主体通常为销售者或广告主，具体需根据虚假宣传的具体行为和情节来确定。以下从多个维度进行详细分析。
一、责任主体分析
销售者责任：
- 根据《消费者权益保护法》第二十条，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。若销售者在销售过程中存在虚假宣传，如夸大产品性能、虚构产品功能等，销售者需承担相应的法律责任。
- 在新闻背景中，若苹果或其授权的销售者在双11期间对iPhone 17系列进行了虚假宣传，如宣传其具备某些实际上并不具备的功能或性能，那么销售者需对消费者承担赔偿责任。
广告主责任：
- 若虚假宣传行为是通过广告形式进行的，那么广告主（通常是产品制造商或品牌方）也需承担责任。根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并可能处以罚款。
- 在新闻背景中，若苹果作为广告主，在双11期间的广告中存在虚假宣传内容，那么苹果需承担相应的法律责任。
二、法律后果分析
民事责任：
- 若销售者或广告主因虚假宣传给消费者造成损失的，需承担赔偿责任。赔偿范围通常包括消费者因购买虚假宣传产品而遭受的直接经济损失，如购买价款、维修费用等，以及可能产生的间接损失，如因产品问题导致的误工费、交通费等。
- 在新闻背景中，若消费者因购买了虚假宣传的iPhone 17系列手机而遭受损失，有权要求销售者或广告主进行赔偿。
行政责任：
- 销售者或广告主因虚假宣传还可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。具体处罚措施需根据虚假宣传的情节和后果来确定。
- 在新闻背景中，若市场监督管理部门认定苹果或其销售者在双11期间存在虚假宣传行为，可依法对其进行行政处罚。
三、预防措施与建议
加强内部管理：
- 销售者和广告主应加强内部管理，确保宣传内容的真实性和准确性。在发布广告或进行销售宣传前，应对宣传内容进行严格审核，避免虚假宣传的发生。
增强消费者保护意识：
- 消费者在购买产品时，应提高警惕，仔细阅读产品说明和宣传资料，了解产品的真实性能和功能。若发现虚假宣传行为，应及时向市场监督管理部门举报或向消费者协会投诉。
利用法律武器维护权益：
- 若消费者因虚假宣传遭受损失，应积极利用法律武器维护自己的合法权益。可以向销售者或广告主提出赔偿要求，若协商不成，可以向人民法院提起诉讼。
四、热点事件延伸思考
- 对行业的影响：苹果推动双11智能手机销量增长的事件，若涉及虚假宣传，不仅会对苹果自身的品牌形象造成负面影响，还可能对整个智能手机行业产生警示作用。其他品牌应引以为戒，加强自律，确保宣传内容的真实性和准确性。
- 对消费者的启示：消费者在购买产品时，应保持理性消费观念，不盲目追求品牌效应和促销优惠。在购买前应充分了解产品的性能和功能，避免因虚假宣传而遭受损失。
综上所述，若苹果在双11期间的销售中存在虚假宣传行为，责任主体通常为销售者或广告主。他们需承担相应的民事责任和行政责任。为避免类似情况的发生，销售者和广告主应加强内部管理，增强消费者保护意识，并利用法律武器维护自己的合法权益。若您有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。