结论概述：结合新闻背景中马伊琍进组拍戏的情况，其肖像权在剧集宣传中的使用边界主要受《民法典》中关于肖像权保护条款的约束，需遵循未经肖像权人同意不得制作、使用、公开其肖像，以及不得以丑化、污损等方式侵害肖像权等原则。以下从法律条文、使用边界、例外情形、维权途径四个维度进行详细分析。

1. 法律条文基础

   • 根据《民法典》第一千零一十八条，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开以及许可他人使用自己的肖像。这意味着马伊琍作为自然人，对其肖像享有绝对的支配权。
   • 《民法典》第一千零一十九条进一步规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。这一条款为肖像权的使用划定了明确的边界。

2. 剧集宣传中使用肖像的边界

   • 同意原则：剧集宣传方在使用马伊琍的肖像进行宣传时，必须事先获得马伊琍的明确同意。这包括但不限于海报、预告片、宣传片、社交媒体推广等任何形式的宣传材料。
   • 内容合规：宣传内容不得对马伊琍的肖像进行丑化、污损或伪造，也不得将其肖像与不当内容关联，以免损害其名誉权或造成其他不良影响。
   • 适度使用：即使获得同意，宣传方也应遵循适度使用的原则，避免过度使用或滥用马伊琍的肖像，以免引发公众反感或侵犯其肖像权的合理使用范围。

3. 例外情形

   • 新闻报道与公共利益：根据《民法典》的相关规定，为公共利益实施新闻报道、舆论监督等行为的，可以合理使用民事主体的姓名、名称、肖像、个人信息等。但这一例外情形在剧集宣传中并不适用，因为剧集宣传主要服务于商业目的，而非公共利益。
   • 个人学习、艺术欣赏、课堂教学或科学研究：这些情形下的肖像使用通常不涉及商业利益，且往往是在特定范围内进行，因此不构成对肖像权的侵犯。然而，在剧集宣传中，这些情形同样不适用。

4. 维权途径

   • 如果马伊琍发现剧集宣传方未经同意使用了其肖像，或者使用方式违反了法律法规或双方约定，她有权要求宣传方立即停止侵权行为，并可以要求赔偿因此造成的损失。
   • 若宣传方拒绝配合，马伊琍可以通过法律途径维护自己的合法权益，包括但不限于向法院提起诉讼，要求宣传方承担侵权责任。

热点事件延伸思考：在娱乐圈中，明星肖像权的使用问题屡见不鲜。剧集宣传方在追求宣传效果的同时，必须严格遵守法律法规，尊重明星的肖像权。否则，不仅可能面临法律纠纷，还可能对剧集的口碑和票房造成负面影响。因此，建议剧集宣传方在使用明星肖像进行宣传时，务必事先获得明星的明确同意，并遵循适度、合规的原则进行使用。

结合时事的普法教育：肖像权是每个人重要的民事权利之一，受到法律的保护。在日常生活中，我们也应尊重他人的肖像权，不随意制作、使用、公开他人的肖像。如果发现自己的肖像权被侵犯，应及时采取措施维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。