供应商主动给采购回扣，采购方收了是违法的。这一行为涉及多个法律层面的问题，以下从不同角度为您详细分析：
一、商业贿赂与不正当竞争层面
商业贿赂：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条，经营者不得采用财物或其他手段贿赂交易相对方的工作人员等，以谋取交易机会或竞争优势。供应商主动给予回扣，若旨在争取交易机会、排挤竞争对手，即构成典型的商业贿赂行为。这种行为不仅破坏了市场公平竞争秩序，还损害了其他经营者的合法权益。
不正当竞争：同样依据《反不正当竞争法》，在账外暗中给予对方单位或个人回扣，以及对方单位或个人在账外暗中收受回扣，均被视为不正当竞争行为。此类行为将面临法律责任，包括被监督检查部门责令停止违法行为、没收违法所得，并可能受到罚款等处罚。
二、刑事犯罪风险层面
从刑法角度来看，供应商主动给回扣，采购方收受回扣还可能触犯刑事犯罪：
行贿罪与受贿罪（针对国家工作人员）：在经济往来中，如果供应商违反国家规定，给予国家工作人员以财物（包括回扣），且数额较大，将构成行贿罪。同样，如果采购方是国家工作人员，收受回扣则可能构成受贿罪。
对非国家工作人员行贿罪与非国家工作人员受贿罪：如果供应商向非国家工作人员行贿，达到一定数额标准，会构成对非国家工作人员行贿罪。而采购方如果是非国家工作人员，收受回扣则可能构成非国家工作人员受贿罪。
三、特定行业法规层面
在特定行业，如药品行业，对回扣行为的处罚更为严厉。根据《中华人民共和国药品管理法》的相关规定，药品上市许可持有人、药品生产企业、药品经营企业和医疗机构在药品购销中给予、收受回扣或者其他不正当利益的，将面临没收违法所得、罚款等处罚，情节严重的还可能吊销相关许可证和执业证书。
四、法律建议与合规指引
鉴于上述法律风险，企业和个人在商业活动中应严格遵守法律法规和商业道德，坚决抵制回扣等不正当竞争行为。具体建议如下：
增强法律意识：加强对相关法律法规的学习和理解，明确回扣行为的违法性和严重后果。
完善内控制度：建立健全内部控制体系，明确禁止回扣行为，并加强对员工的教育和培训，确保员工知晓并遵守相关规定。
加强监督与举报：加强对商业活动的监督和检查，一旦发现回扣行为，应立即制止并向上级部门或相关监管机构举报。
倡导诚信经营：秉持诚信原则开展商业活动，通过提供高质量的产品和服务来赢得市场份额和客户信任。
综上所述，供应商主动给采购回扣，采购方收了是违法的，不仅面临行政处罚和刑事责任风险，还严重损害了市场公平竞争秩序和商业道德。因此，企业和个人应坚决抵制回扣行为，共同维护公平、公正、透明的市场环境。如果您在商业活动中遇到类似问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。