公司自己发行理财产品是否合法，需视具体情况而定，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

一、合法发行的情况

1. 具备相应资质：

   • 如果公司具备金融牌照，如基金销售牌照、保险经纪牌照或支付牌照等，且这些牌照允许其开展理财产品的销售或发行活动，那么公司可以在其牌照范围内合法发行理财产品。
   • 例如，一些大型金融机构或金融科技公司，通过获取相关金融牌照，可以合法地发行和管理理财产品。

2. 符合监管要求：

   • 即使公司具备发行理财产品的资质，也必须严格遵守相关法律法规和监管要求，包括但不限于产品备案、信息披露、风险控制等方面。
   • 公司需要确保理财产品的设计、销售、管理等各个环节都符合监管标准，以保护投资者的合法权益。

二、非法发行的情况

1. 无资质发行：

   • 如果公司没有取得相应的金融牌照，却擅自发行理财产品，这属于非法金融活动，可能构成非法吸收公众存款罪或集资诈骗罪等刑事犯罪。
   • 例如，一些P2P平台在没有取得相关牌照的情况下，擅自开展理财业务，最终因资金链断裂或违规操作而引发法律纠纷。

2. 违规操作：

   • 即使公司具备发行理财产品的资质，但如果其在发行过程中存在违规操作，如虚假宣传、误导投资者、未按规定进行信息披露等，也可能面临法律制裁。
   • 这些违规行为不仅损害了投资者的利益，也破坏了金融市场的秩序和稳定。

三、法律建议

1. 谨慎评估资质：

   • 公司在考虑发行理财产品前，应首先评估自身是否具备相应的资质和条件，包括金融牌照、专业团队、风险控制能力等。

2. 严格遵守监管要求：

   • 如果公司决定发行理财产品，必须严格遵守相关法律法规和监管要求，确保产品的合法性和合规性。

3. 加强风险管理和信息披露：

   • 公司应建立健全的风险管理机制，对理财产品的风险进行充分评估和监控。同时，应加强信息披露工作，确保投资者能够充分了解产品的风险和收益情况。

4. 寻求专业法律意见：

   • 在发行理财产品过程中，公司应寻求专业法律意见，以确保自身的行为符合法律法规和监管要求，避免因违规操作而引发法律纠纷。

若您对公司发行理财产品的合法性有进一步疑问，或需要针对具体案例的法律咨询，请直接向我提问。