针对假冒伪劣及虚假宣传行为，主要可依据以下法律条款进行认定和追责：
《中华人民共和国产品质量法》
- 核心条款：该法第五条规定，禁止伪造或者冒用认证标志等质量标志；禁止伪造产品的产地，伪造或者冒用他人的厂名、厂址；禁止在生产、销售的产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好。
- 应用场景：当产品存在伪造产地、冒用他人厂名厂址、掺杂掺假等情形时，可直接依据此法进行认定和处罚。
- 法律后果：根据违法情节的轻重，可能面临责令改正、没收违法所得、罚款、吊销营业执照等行政处罚；若构成犯罪，还将依法追究刑事责任。
《中华人民共和国消费者权益保护法》
- 核心条款：该法第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。第五十六条则明确了经营者有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
- 应用场景：当经营者对产品进行虚假宣传，误导消费者时，消费者可依据此法维护自己的合法权益。
- 法律后果：经营者除需承担民事赔偿责任外，还可能面临行政处罚，如罚款、责令停业整顿等。
《中华人民共和国反不正当竞争法》
- 核心条款：该法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。第二十条则规定了相应的法律责任。
- 应用场景：当经营者通过虚假宣传手段进行不正当竞争时，其他经营者或消费者可依据此法进行举报和维权。
- 法律后果：经营者可能面临罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等行政处罚；情节严重的，还可能被吊销营业执照。
《中华人民共和国广告法》
- 核心条款：该法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。第五十五条至第五十八条则详细规定了虚假广告的法律责任。
- 应用场景：当广告中存在虚假宣传内容时，广告主、广告经营者、广告发布者等均可依据此法被追究责任。
- 法律后果：根据违法情节的轻重，可能面临罚款、没收广告费用、责令停止发布广告、吊销营业执照等行政处罚；若造成消费者损害的，还需承担民事赔偿责任。
综合建议：
- 若您发现身边存在假冒伪劣或虚假宣传行为，首先应收集相关证据，如产品样本、宣传资料、购买凭证等。
- 接着，您可以根据具体情况选择向市场监督管理部门举报或向消费者协会投诉，以维护市场秩序和消费者权益。
- 若因假冒伪劣或虚假宣传行为遭受了经济损失，您还可以考虑通过法律途径追究相关责任人的民事赔偿责任。
如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。