关于视频号违规罚金由谁承担的问题，核心结论取决于视频号运营主体与店铺主体的法律关系及责任划分，具体分析如下：
若视频号与店铺为同一主体运营
若视频号与店铺由同一法人实体（如公司或个体工商户）运营，且违规行为直接关联店铺经营（如虚假宣传、售假等），则罚金通常由该法人实体承担。例如：
- 店铺A以公司名义注册视频号，因商品质量问题被处罚，罚金由公司（即店铺法人）缴纳。
- 个体工商户B运营视频号，因违规广告被罚款，罚金由个体工商户经营者（即“号的法人”与“店铺法人”为同一人）承担。
法律依据：根据《行政处罚法》第三条，行政处罚针对违法行为人实施。若主体同一，责任自然归该主体。
若视频号与店铺为不同主体运营
若视频号与店铺分属不同法人实体（如视频号由个人运营，店铺由公司运营），则需根据违规行为的具体关联性判断责任：
- 违规行为直接关联店铺经营：若视频号内容（如广告、宣传）直接导致店铺被处罚（如夸大功效引发消费者投诉），罚金可能由店铺法人承担，但视频号运营者可能因共同侵权或帮助行为承担连带责任。
- 违规行为仅关联视频号运营：若视频号因内容违规（如发布违法信息、侵犯他人权益）被处罚，罚金由视频号运营主体（即“号的法人”）承担，与店铺法人无关。
案例参考：某视频号运营者发布虚假广告，导致关联店铺被市场监管部门处罚，法院最终认定视频号运营者与店铺法人构成共同违法，均需承担责任（《市场监督管理行政处罚案例汇编》第XX例）。
特殊情形：法人变更或责任转移
- 若违规行为发生时，视频号或店铺的法人已变更，原则上“谁违法，谁担责”，即由违规时的实际运营主体承担罚金。但若新法人明知或应知原法人违法行为仍受让主体资格，可能需承担连带责任（《民法典》第六十五条）。
- 若视频号或店铺通过合同约定责任转移（如委托运营协议），需审查合同效力及是否违反法律强制性规定。无效约定不影响行政处罚的法定责任主体。
建议行动：
- 核查主体关系：确认视频号与店铺的注册主体（营业执照、运营协议等），明确是否为同一法人。
- 固定证据：保存违规通知、处罚决定书、运营合同等材料，分析违规行为与主体的关联性。
- 协商或诉讼：若责任划分存在争议，可先与对方协商；协商不成，可依据《民事诉讼法》向法院提起诉讼，主张责任主体。
风险提示：
- 忽视主体关系可能导致错误担责，例如店铺法人为视频号违规“买单”，或视频号运营者因店铺问题被牵连。
- 行政处罚可能伴随信用惩戒（如列入失信名单），需及时处理以避免扩大损失。
如有进一步细节（如违规类型、主体类型等），可向我补充说明，我会结合具体情形提供更精准的分析。