医生虚假宣传的处罚需结合具体行为性质、后果严重程度及法律规定综合判定，主要涉及行政处罚、民事赔偿及刑事责任三个层面，具体分析如下：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国广告法》第五十八条，若医生通过广告对医疗服务作虚假或引人误解的宣传，市场监督管理部门可责令停止发布广告、消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款）；情节严重的，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
   若医生利用患者名义或形象作证明（如虚构治疗案例），除上述处罚外，还可能面临暂停执业活动、吊销医师执业证书等行政处罚（《中华人民共和国医师法》第五十六条）。

2. 民事赔偿
   若患者因虚假宣传接受医疗服务并遭受损害（如误诊、延误治疗、身体损伤等），可依据《中华人民共和国民法典》第一千二百一十八条要求医疗机构或医生承担侵权赔偿责任。赔偿范围包括医疗费、误工费、护理费、残疾赔偿金等直接损失，以及精神损害抚慰金（需证明存在严重精神损害）。

3. 刑事责任
   若虚假宣传行为情节严重（如造成患者死亡、重伤或重大财产损失），可能构成《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定的虚假广告罪，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；若医生与医疗机构共谋实施虚假宣传，还可能构成共同犯罪，需承担连带刑事责任。

实务建议：

• 若患者遭遇虚假宣传，应第一时间固定证据（如宣传资料、诊疗记录、沟通录音等），并向当地市场监督管理部门或卫生健康委员会举报；
  
• 若已产生损害后果，可同步向法院提起民事诉讼，主张赔偿；
  
• 医疗机构需加强内部合规管理，避免医生个人行为引发单位连带责任。
  

如有具体案例或证据材料，可进一步向我咨询，我将结合细节提供针对性分析。