促销赠品视同销售的法律依据主要来源于增值税和企业所得税的相关规定。以下从这两个税种的角度，为您详细分析：
增值税角度
视同销售行为的规定：
- 根据《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第四条，单位或者个体工商户将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人，应视同销售货物。这意味着，在促销活动中，如果商家将赠品无偿赠送给消费者，且该赠品属于增值税应税货物的范围，那么商家需要按照视同销售的规定缴纳增值税。
计税依据的确定：
- 视同销售货物的计税依据通常按照纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定；如果没有同类货物的销售价格，则按照其他纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定；如果以上两种方法都无法确定，那么按照组成计税价格确定。对于促销赠品而言，如果商家有同类赠品的销售价格，那么应以此价格作为计税依据；如果没有，则可能需要参考市场价格或其他合理方法来确定。
企业所得税角度
视同销售行为的规定：
- 根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第二十五条，企业将货物、财产、劳务用于捐赠、偿债、赞助、集资、广告、样品、职工福利或者利润分配等用途的，应当视同销售货物、转让财产或者提供劳务。在促销活动中，如果商家将赠品用于广告或样品等用途，且该赠品属于企业所得税应税货物的范围，那么商家需要按照视同销售的规定在企业所得税前进行纳税调整。
计税基础的确定：
- 视同销售货物的计税基础通常按照被移送资产的公允价值确定。对于促销赠品而言，其公允价值可能参考市场价格或同类产品的销售价格来确定。商家需要按照此公允价值计算视同销售收入，并在企业所得税前进行相应的纳税调整。
实际操作建议
- 合规性审查：商家在促销活动中赠送赠品时，应首先审查赠品是否属于增值税和企业所得税的应税范围，以及是否满足视同销售的条件。
- 计税依据的合理确定：商家应合理确定赠品的计税依据，避免因计税依据不合理而导致税务风险。
- 税务申报与缴纳：商家应按照税法规定及时进行税务申报和缴纳，确保税务合规。
若您在促销活动中涉及赠品赠送，并对此有税务上的疑问或需要进一步的法律指导，请直接向我咨询。我将根据您的具体情况，提供更为详细和专业的法律建议。