结论前置：在有营业执照的合同中，乙方户名通常应写执照上的经营名称，但具体是否必须如此，需结合合同性质、交易习惯及双方约定综合判断。以下是具体分析：

1. 法律原则：合同主体需明确且真实

根据《民法典》第470条，合同内容应包括“当事人的姓名或者名称和住所”。若乙方为个体工商户或企业，其营业执照上的名称是法定登记的“名称”，具有公示公信力。

• 若合同主体与执照名称一致：可避免因名称不符导致的合同效力争议（如主体资格瑕疵、表见代理风险）。
  
• 若合同主体与执照名称不一致：需额外证明两者关系（如分支机构、授权代表），否则可能被认定为“主体不适格”，影响合同履行或纠纷解决。

2. 实务建议：根据交易场景灵活处理

• 必须使用执照名称的情形：
  
  • 涉及需要行政许可的经营活动（如医疗、教育、金融），合同主体需与许可证登记名称一致。
    
  • 交易对方要求对公账户付款，且乙方需提供发票时，户名必须与执照、税务登记一致，否则无法完成财务流程。
    
• 可简化处理的情形：
  
  • 自然人作为乙方（如个体工商户经营者），合同中可同时写明“经营者姓名+执照名称”（如“张三（XX商店）”），既符合法律要求，又便于识别。
    
  • 内部合作协议中，若双方已明确知晓对方身份，可简化表述，但建议备注执照名称以备查。

3. 风险警示：名称错误的法律后果

• 合同无效风险：若乙方故意使用虚假名称，可能构成欺诈，对方可主张撤销合同。
  
• 履行障碍：如户名与收款账户不一致，银行可能拒付，导致违约。
  
• 诉讼风险：起诉时若被告名称与执照不符，法院可能要求补正，延误诉讼进程。

总结：为降低风险，建议优先使用营业执照上的经营名称作为合同乙方户名。若存在特殊需求（如品牌名与执照名不同），应在合同中明确两者关系（如“XX品牌系XX公司旗下业务，营业执照名称：XX公司”）。如有具体合同文本需要审核，可直接向我提供细节，我会进一步分析。