在货物买卖合同纠纷中，扣留货款主张权利时，究竟是退还还是返还，需根据具体情况及法律条款来综合判断。以下是从不同角度进行的分析：
一、退还与返还的法律含义
退还：通常指的是将已经收取但不应收取或无法继续持有的款项，按照原路径或指定方式归还给支付方。在货物买卖合同中，如果买方已经支付了货款，但因某种原因（如货物质量问题、合同解除等）需要收回货款，此时可能会涉及退还。
返还：则更侧重于将原本属于对方的财物或权益归还给对方。在货物买卖合同中，如果卖方未按照合同约定交付货物，或者交付的货物不符合约定，买方有权要求卖方返还已支付的货款。
二、扣留货款主张权利的具体情境
买方扣留货款：
- 如果买方因卖方违约（如货物质量问题、未按时交货等）而扣留货款，其目的可能是为了迫使卖方履行合同义务或赔偿损失。在此情况下，买方主张的权利更接近于“要求卖方返还因违约而应退还的货款”或“要求卖方承担违约责任并赔偿相应损失”。
- 如果合同中有明确约定，如“买方在发现货物质量问题时有权扣留部分货款直至问题解决”，则买方扣留货款的行为可能基于合同条款，此时主张的权利可能更侧重于“按照合同约定处理货款”。
卖方扣留货款（较少见）：
- 在正常情况下，卖方不会扣留买方已支付的货款。但如果出现买方未按照合同约定支付货款、买方违约导致卖方损失等情况，卖方可能会通过法律途径要求买方支付货款或赔偿损失。此时，卖方主张的权利是“要求买方支付货款”或“要求买方赔偿因违约造成的损失”，而非直接扣留货款。不过，若卖方已通过法律程序获得对货款的执行权，并实际扣留了货款，则其行为可能构成对货款的“执行”或“划拨”，而非简单的“退还”或“返还”。
三、法律建议与可能后果
对于买方：
- 如果因卖方违约而扣留货款，应确保扣留行为有合法依据（如合同条款、法律规定等），并及时与卖方沟通协商解决方案。
- 如果协商无果，应考虑通过法律途径（如诉讼、仲裁）来维护自己的权益，要求卖方返还货款或赔偿损失。
对于卖方：
- 如果买方未按照合同约定支付货款或存在其他违约行为，应通过合法途径要求买方支付货款或赔偿损失，而非直接扣留货款。
- 如果已通过法律程序获得对货款的执行权，并实际扣留了货款，应确保执行程序合法合规，避免侵犯买方的合法权益。
可能后果：
- 如果扣留货款的行为缺乏合法依据或违反法律规定，可能会面临法律责任（如赔偿损失、承担违约责任等）。
- 如果双方无法通过协商解决纠纷，可能会引发诉讼或仲裁等法律程序，增加解决纠纷的成本和时间。
在处理货物买卖合同纠纷中的扣留货款问题时，建议双方首先通过协商解决纠纷。如果协商无果，可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。在此过程中，务必确保自己的行为有合法依据并遵守法律规定。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。