针对您提出的“商家发的假冒伪劣产品怎么处罚”的问题，我将从民事、行政和刑事三个层面为您详细解答。
一、民事责任
当商家销售假冒伪劣产品时，首先面临的是民事责任。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，消费者有权要求商家承担以下民事责任：
赔偿损失：这包括消费者因购买假冒伪劣产品而遭受的直接损失（如购买商品的价款）和间接损失（如因使用伪劣商品导致的其他财产损失）。
退货退款：消费者有权要求商家退还已支付的货款，并返还购买的假冒伪劣商品。
惩罚性赔偿：在商家明知是假冒伪劣商品而故意销售的情况下，消费者还可以主张惩罚性赔偿，以加大对商家的惩戒力度。
二、行政责任
除了民事责任外，商家还可能面临行政处罚。依据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规，销售假冒伪劣商品将受到以下行政处罚：
没收违法所得：包括销售假冒伪劣商品所获得的全部收入。
罚款：根据违法情节的严重程度，商家可能面临一定数额的罚款。例如，对于生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全标准的产品，罚款幅度为货值金额等值以上三倍以下；对于掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或不合格产品冒充合格产品的行为，罚款幅度为货值金额的百分之五十至三倍。
吊销营业执照：对于情节严重的商家，行政机关可以依法吊销其营业执照，取消其经营资格。
责令改正：要求商家立即停止销售假冒伪劣商品，并采取措施消除不良影响。
三、刑事责任
如果商家的销售行为构成犯罪，还将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任。具体罪名及量刑标准如下：
生产、销售伪劣产品罪：根据销售金额的不同，商家可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；二年以上七年以下有期徒刑，并处罚金；七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；或者十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
销售假冒注册商标的商品罪：非法经营数额在五万元以上或者违法所得数额在三万元以上的，商家可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
其他相关罪名：如销售不符合标准的医用器材罪、销售不符合安全标准的食品罪等，也将根据具体情节追究商家的刑事责任。
综上所述，商家销售假冒伪劣产品的行为将面临严重的法律后果，包括民事责任、行政责任和刑事责任。因此，我建议商家严格遵守相关法律法规，确保产品质量安全，维护消费者合法权益。同时，消费者在遇到此类问题时，也应积极维护自己的权益，及时寻求法律帮助。