针对您提出的“年金理财保险是被执行人作为投保人时是否可以强制执行，以及若非被保险人是否还可执行”的问题，以下是我为您提供的详细解答：

首先，我们需要明确的是，当被执行人作为投保人时，其购买的年金理财保险（或其他类型的保险）的现金价值，在法律上通常被视为投保人的财产权益。这一点在《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国保险法〉若干问题的解释(三)》第十六条第一款中有明确规定，即保险合同解除时，若投保人与被保险人、受益人为不同主体，保险单的现金价值一般应归属于投保人。

接下来，我们来看强制执行的可能性。根据《最高人民法院关于人民法院民事执行中查封、扣押、冻结财产的规定》第二条第一款，人民法院有权查封、扣押、冻结被执行人占有的动产、登记在被执行人名下的不动产、特定动产及其他财产权。由于保险单的现金价值具有明显的财产属性，且不属于该规定第三条所规定的不得执行的财产（如被执行人及其所扶养家属的生活必需品等豁免财产），因此，在符合法定条件的情况下，人民法院可以对被执行人作为投保人的保单现金价值采取执行措施。

再来看您提到的“若非被保险人是否还可执行”的问题。实际上，这个问题与被保险人是否为同一人并无直接关系。关键在于，保险单的现金价值是否归属于被执行人（即投保人）。如果归属于被执行人，且被执行人未履行生效法律文书确定的义务，同时无其他财产可供执行，那么人民法院就有权对该保单的现金价值采取执行措施。

以您提供的案例为例，刘某某作为投保人购买的“99鸿福终身寿险”（普通年金保险），其现金价值在法律上归属于刘某某。在刘某某未履行还款义务且无其他财产可供执行的情况下，人民法院对该保单的现金价值采取冻结措施并予以强制执行，是符合法律规定的。

综上所述，当被执行人作为投保人时，其购买的年金理财保险的现金价值在法律上通常被视为其财产权益，且在符合法定条件的情况下，人民法院有权对该现金价值采取执行措施。这一结论与被保险人是否为同一人无关。