使用妆字号产品宣传治疗和保健功效，属于违法行为，将面临行政处罚，情节严重的可能涉及刑事责任。具体分析如下：

1. 行政处罚依据及后果

根据《化妆品监督管理条例》第四十三条：

• 禁止性规定：化妆品标签、广告等不得明示或暗示具有医疗作用（如治疗、缓解疾病），不得宣传保健功能（如增强免疫力、抗衰老等）。
• 处罚措施：
  • 责令改正：由药品监督管理部门要求立即停止违法行为，下架违规宣传内容。
  • 罚款：对违规企业处以1万元以上3万元以下罚款；情节严重的，可处3万元以上10万元以下罚款。
  • 停产整顿：若违规行为导致严重后果（如消费者健康受损），可能责令暂停生产、销售。

2. 刑事责任风险

若宣传行为构成《刑法》中的虚假广告罪或生产、销售伪劣产品罪，可能面临刑事追责：

• 虚假广告罪：广告主、经营者通过虚假宣传欺骗消费者，情节严重的，处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
• 生产、销售伪劣产品罪：若产品实际质量不符合标准，且销售额达5万元以上，可能按销售额比例处以罚金，并处2年以下有期徒刑至无期徒刑。

3. 典型案例参考

• 案例1：某品牌宣称其妆字号面膜“可治疗痤疮”，被监管部门查处，罚款2万元并公开道歉。
• 案例2：某公司通过直播宣传妆字号精华液“抗癌防癌”，因情节恶劣，负责人被刑事立案。

4. 合规建议

• 严格区分功能宣传：妆字号产品仅能宣传清洁、保湿、美容修饰等普通功效，避免使用“治疗”“保健”“药效”等词汇。
• 审核宣传材料：广告内容需经法务或合规部门审核，确保符合《广告法》《化妆品监督管理条例》要求。
• 及时整改：若已发布违规宣传，应立即下架并主动向监管部门报告，降低处罚风险。

如有具体案例或进一步疑问，可直接向我咨询，我将结合实际情况提供详细法律意见。