结论：参展商在2025中国绿色智慧建筑大会上发布虚假绿色建筑产品，需承担法律责任，具体责任类型及后果需结合行为性质、损害结果及法律规定综合判定。以下结合新闻背景及法律规范展开分析：
一、法律定性：虚假宣传的违法性
根据《中华人民共和国广告法》第二十八条及《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的宣传。新闻背景中提到的“太空房”等绿色建筑产品，若参展商虚构技术参数（如“恒温、恒湿”效果）、伪造认证标志（如未取得绿色建筑评价标识却宣称“绿色”），或夸大节能减碳效果，均构成虚假宣传。
法律后果：
- 行政责任：市场监管部门可依据《广告法》第五十五条，责令停止发布广告、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下罚款；情节严重的，吊销营业执照。
- 民事责任：若消费者因虚假宣传购买产品并遭受损失（如实际能耗高于宣传值），可依据《消费者权益保护法》第五十五条要求“退一赔三”，最低赔偿500元。
- 刑事责任：若虚假宣传导致严重后果（如建筑质量不达标引发安全事故），可能触犯《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪，最高可处无期徒刑。
二、新闻背景中的特殊风险点
- 行业展会的影响力放大效应：本次大会聚焦“绿色智慧健康建筑”，参展商面向全球发布新品，虚假宣传可能误导国际客户，涉及跨境法律纠纷。例如，若外国企业基于虚假宣传签订采购合同，可能依据《联合国国际货物销售合同公约》主张合同无效或索赔。
- 政策扶持背景下的合规要求：新闻提到高碑店市“锚定国际绿建之都目标”，绿色建筑产业享受政策红利。参展商若利用政策补贴进行虚假宣传，可能同时违反《财政违法行为处罚处分条例》，面临财政资金追回及行政处罚。
三、责任主体与连带责任
- 直接责任主体：发布虚假宣传的参展商为第一责任人，需独立承担上述法律责任。
- 展会主办方的审查义务：根据《大型群众性活动安全管理条例》及展会行业惯例，主办方需对参展商资质及宣传内容进行形式审查。若主办方未尽审查义务（如未核查绿色建筑认证文件），可能依据《民法典》第一千一百九十八条承担补充责任。
四、实务建议：参展商合规要点
- 宣传内容真实化：
- 避免使用“最”“第一”等绝对化用语；
- 宣传数据需有第三方检测报告支撑；
- 绿色建筑标识需取得住建部门认证。
- 合同条款风险防控：
- 在销售合同中明确“宣传资料仅供参考，以实际交付为准”；
- 设置质量保证期及违约赔偿条款。
- 应急处理机制：
- 发现虚假宣传后立即下架相关材料；
- 主动向监管部门报告并配合调查；
- 对已受影响客户协商补偿方案。
五、延伸思考：行业警示意义
本次大会的国际化属性提示，绿色建筑产业需建立全球合规体系。例如，欧盟《建筑能效指令》要求建筑产品标注能效等级，美国LEED认证对材料环保性有严格标准。参展商若忽视域外法规，可能面临“一处违规、全球受限”的风险。建议企业建立跨境合规团队，定期培训销售及法务人员。
结语：绿色建筑产业的健康发展依赖诚信经营。参展商应将合规宣传视为市场准入的基本条件，而非成本负担。若您遇到具体宣传纠纷或需审查合同条款，可直接向我咨询，我将提供专项法律服务。