电梯内发布按摩广告是否合法，需结合广告内容、发布程序及法律法规综合判断。以下从不同角度展开分析：

一、广告内容合法性：需避免违背公序良俗或违反广告法

根据《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项，广告不得含有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容。若按摩广告存在以下情形，则可能被认定为违法：

1. 内容低俗或具有性暗示：如广告中使用衣着暴露、姿势暧昧的女性形象，或通过文字、图案引发性联想（如“莞式按摩”与“莞似到家”同音歧义），易对未成年人或社会公众造成不良影响。
2. 虚假宣传或误导消费者：若广告宣称“高端手法”但未实际提供相应服务，或夸大效果，可能违反《广告法》关于真实性的规定。

案例参考：湖南零距离传媒有限公司因发布含低俗内容的按摩广告，被市场监管部门处罚款2.5万元并没收广告费5000元，理由为广告“不符合社会主义精神文明建设、含有违背社会良好风尚的内容”。

二、发布程序合法性：需征得业主同意并办理审批手续

即使广告内容合法，发布程序仍需符合以下要求：

1. 业主同意：根据《物业管理条例》第五十四条，利用电梯等共用部位发布广告，需征得专有部分占建筑物总面积过半数且占总人数过半数的业主同意，通常通过业主大会表决实现。
2. 审批手续：部分地区要求向城管部门申请行政许可，未办理审批擅自发布的，可能面临责令整改或拆除。
3. 收益分配：广告收益在扣除合理成本后，应归全体业主所有，用于补充专项维修资金或按业主大会决定使用。若物业私自截留，可能构成侵权。

三、法律后果：违法发布可能面临行政处罚或民事责任

1. 行政处罚：违反《广告法》的，市场监管部门可责令停止发布广告、消除影响，并处以罚款（如上述案例中罚款2.5万元）。
2. 民事责任：若广告侵犯他人名誉权、肖像权等，可能需承担赔偿损失、赔礼道歉等责任。
3. 合同风险：广告发布方若未审核广告内容合法性，可能因违约被要求赔偿损失。

四、建议：合法发布广告需遵循以下步骤

1. 审核内容：确保广告不含有低俗、性暗示或虚假宣传内容，避免使用可能引发歧义的词汇。
2. 履行程序：
   • 召开业主大会，征得法定多数业主同意；
   • 向城管部门申请行政许可（如需）；
   • 与业主委员会或物业签订协议，明确收益分配方式。
3. 保留证据：保存业主大会决议、审批文件、广告合同等材料，以备查验。

结论：电梯内发布按摩广告的合法性取决于广告内容是否违背公序良俗、发布程序是否合法以及收益分配是否合规。若广告内容低俗或程序违法，可能面临行政处罚或民事责任。建议发布前严格审核内容并履行法定程序，避免法律风险。如有具体案件或合同需审查，可直接向我咨询。