主播店铺卖货是否应承担责任，需视具体情况而定。以下是对此问题的详细分析：
主播身份与责任
- 广告发布者或代言人身份：若主播接受品牌方委托进行带货，通常被视为广告发布者或代言人。在此情况下，主播并不直接对商品质量负责，但如果进行虚假宣传或误导消费者，则需承担相应的法律责任。例如，若主播在直播中夸大商品效果或隐瞒商品缺陷，导致消费者受损，主播需与广告主承担连带责任。
- 经营者身份：若主播为自己的店铺带货，则主播兼具主播及经营者身份。在此情况下，主播与消费者建立买卖合同关系，应对商品质量问题承担售后责任。若商品存在质量问题，如假冒伪劣、不符合标准等，主播需承担退换货、赔偿损失等责任。
主播过错程度与责任
- 明知商品瑕疵仍带货：若主播明知商品存在瑕疵仍进行带货，并导致消费者受损，主播需与商家承担连带责任。这是因为主播在明知商品问题的情况下，仍然选择推广，对消费者造成了误导。
- 不知情且尽审查义务：若主播依据商家提供的信息进行带货，且不知情、尽到了审查义务，则商家应承担主要责任，主播无需承担责任。但需要注意的是，如果主播在处理消费者投诉时存在故意拖延等行为，可能需承担补充责任。
直播平台与主播的连带责任
- 平台审核义务：直播平台应对商品销售者或直播者的资质进行严格审核。若平台未履行审核义务，或知道侵害行为未采取必要措施，平台需与销售者或直播者承担连带责任。这意味着，如果主播在平台上销售问题商品，且平台未尽到审核义务，平台也需对消费者承担责任。
消费者维权途径
- 向销售者要求赔偿：消费者遇到问题应先向销售者（包括主播为自己的店铺带货的情况）要求赔偿。若销售者拒绝或无法联系，消费者可向生产者、直播平台和主播追责。
- 维权方式：消费者可通过与经营者协商、请求调解组织调解、向行政部门投诉、提请仲裁机构仲裁或向人民法院提起诉讼等方式进行维权。
- 保留证据：消费者在维权时应保留购买记录、直播截图、商品照片等相关证据，以便在维权过程中提供证明。
建议：
- 对于主播而言，应严格审查商品质量，避免虚假宣传，确保所推广的商品符合相关标准。同时，主播应明确自己的身份和责任，避免因身份混淆而承担不必要的法律责任。
- 对于消费者而言，在购买商品时应保持理性，不盲目相信主播的推荐。遇到问题时应及时维权，保留相关证据，以便在需要时提供证明。
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