假冒注册商标罪，非法经营数额达10万，一般会被判处三年以下有期徒刑或拘役，同时要并处或单处罚金。以下是详细分析：

一. 假冒注册商标罪的量刑依据

• 根据《刑法》第二百一十三条：“未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金”。此处的“情节严重”就包括非法经营数额达10万元这一情形。

二. 量刑标准的具体应用

1. 基础量刑：假冒注册商标罪中，当非法经营数额达到10万元时，即构成“情节严重”，一般应判处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。这是基于法律对假冒注册商标行为的基本惩戒原则。
2. 量刑调整：虽然基础量刑是三年以下有期徒刑或拘役，但实际量刑时，法院还会综合考虑其他犯罪情节、悔罪表现等因素。例如，如果被告人有自首、立功等情节，可能会酌情从轻处罚；如果被告人态度恶劣、拒不认罪，则可能会从重处罚。

三. 实例说明

• 以小朱为例，他未经商标所有人许可，私自生产带有某知名品牌商标的产品进行售卖，非法经营数额达到10万元。根据法律规定，小朱的行为构成假冒注册商标罪，且属于“情节严重”。因此，他面临的基础量刑是三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。但具体量刑还需法院根据他的犯罪情节、悔罪表现等因素进行综合考量。

综上所述，假冒注册商标罪中，非法经营数额达10万元时，一般会被判处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。但具体量刑还需根据被告人的犯罪情节、悔罪表现等因素进行综合判断。如有进一步需要，您可以继续咨询我。