“买贵必赔不退差价”是否构成虚假宣传，需结合具体宣传内容、合同条款及实际履行情况综合判断，但存在构成虚假宣传的可能性。以下从不同角度进行分析：
1. 从宣传内容与实际履行是否一致的角度
- 若宣传“买贵必赔”但实际未履行差价补偿：根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。若商家宣传“买贵必赔”，但消费者发现购买价格高于其他渠道后，商家拒绝补偿差价，且无合理理由（如合同另有约定、价格差异因促销活动时间不同等），则可能构成虚假宣传。
- 若宣传“买贵必赔”且实际履行差价补偿：若商家在宣传中明确“买贵必赔”的条件（如需提供其他渠道价格证明、补偿上限等），且在实际履行中按照约定补偿了差价，则不构成虚假宣传。
2. 从合同条款的角度
- 合同明确约定“买贵必赔”条款：若货物买卖合同中明确约定了“买贵必赔”的具体条款（如补偿方式、条件、期限等），则商家应按照合同约定履行。若未履行，消费者可依据合同主张权利，但此情形下是否构成虚假宣传需结合宣传内容判断。若宣传内容与合同条款一致，且商家未履行合同义务，则可能构成违约，但不一定构成虚假宣传（除非宣传内容本身存在误导）。
- 合同未约定“买贵必赔”条款：若合同中未约定“买贵必赔”条款，但商家在宣传中明确承诺，则消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条（经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传）主张权利。若商家未履行宣传中的承诺，则可能构成虚假宣传。
3. 从“不退差价”是否构成虚假宣传的角度
- “不退差价”作为限制条件：若商家在宣传“买贵必赔”时，同时明确“不退差价”作为限制条件（如仅补偿差价部分，不额外退款），且该条件合理、明确，则不构成虚假宣传。但需注意，该条件不得违反法律、行政法规的强制性规定，或免除商家依法应承担的责任。
- “不退差价”作为拒绝补偿的理由：若商家在消费者主张“买贵必赔”时，以“不退差价”为由拒绝补偿，且该理由无合同依据或法律依据，则可能构成虚假宣传或违约。
法律建议
- 保留证据：消费者在遇到此类问题时，应保留好宣传资料、合同、购买凭证等证据，以便在主张权利时使用。
- 与商家协商：首先可尝试与商家协商解决，要求商家按照宣传或合同约定履行差价补偿义务。
- 向相关部门投诉：若协商无果，可向当地市场监督管理部门或消费者协会投诉，请求其介入调查并调解。
- 提起诉讼：若投诉无果，消费者可依法向人民法院提起诉讼，要求商家承担违约责任或赔偿损失。
总结来看，“买贵必赔不退差价”是否构成虚假宣传，需结合宣传内容、合同条款及实际履行情况综合判断。若宣传内容与实际履行不符，或合同条款与宣传内容不一致且商家未履行宣传中的承诺，则可能构成虚假宣传。消费者在遇到此类问题时，应依法维护自己的合法权益。如有具体法律问题，可直接向我咨询。