卖标17万，如构成销售假冒注册商标的商品罪，一般会被判处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。具体分析如下：

一. 罪名与量刑依据

1. 销售假冒注册商标的商品罪：根据《刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。在此案中，销售金额为17万，属于“违法所得数额较大”的情形。

2. 量刑标准细化：最高人民法院、最高人民检察院《关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第二条进一步明确了，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额在五万元以上的，就属于“数额较大”，应判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。17万显然超过了这个标准，但未达到“数额巨大”（25万以上）的标准，因此适用三年以下有期徒刑的量刑档次。

二. 实际量刑考量

• 销售金额：17万是量刑的重要考量因素，它直接决定了案件属于“数额较大”还是“数额巨大”的范畴。
• 其他情节：法院在量刑时还会考虑其他因素，如犯罪手段、悔罪表现、是否有前科等。如果这些因素表明犯罪情节较轻，可能会判处更轻的刑罚，如拘役或单处罚金；如果情节较重，则可能接近三年有期徒刑的上限。

三. 结论与建议

综上所述，卖标17万，如构成销售假冒注册商标的商品罪，一般会被判处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。具体量刑需由法院根据案件的具体情况和被告人的悔罪表现等因素综合考虑。我建议被告人积极配合调查，悔罪认罚，以期获得较轻的刑罚。如有进一步需要，您可以继续咨询我。