关于“商品销售限价要求是否合法”的问题，我们可以从以下几个方面进行详细分析：

一、核心结论

商品销售限价要求的合法性主要取决于其是否违反了反垄断法的相关规定。具体而言，品牌方或销售方不得强制限定最低转售价，否则可能构成违法行为。

二、法律背景

根据新《反垄断法》的相关规定，品牌方或销售方在与经销商或零售商的合作中，不得通过协议、规定或其他方式强制限定商品的最低转售价。这一规定旨在维护市场的公平竞争秩序，防止品牌方或销售方通过垄断手段控制市场价格，损害消费者利益和其他经营者的合法权益。

三、具体情形分析

1. 建议零售价与强制限价的区别：

   • 建议零售价：品牌方可以设定建议零售价，作为经销商或零售商定价的参考。但经销商或零售商有权根据市场情况自主决定实际销售价格，可以低于建议零售价。
   • 强制限价：品牌方或销售方通过协议、规定或其他方式强制要求经销商或零售商不得低于某一价格销售商品，这种行为是违法的。

2. 违法行为的法律后果：

   • 如果品牌方或销售方违反了反垄断法的相关规定，强制限定商品的最低转售价，将面临严重的法律后果，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等。
   • 在某些情况下，违法行为还可能导致品牌方或销售方失去市场准入资格，甚至面临刑事责任。

3. 合法控价的方式：

   • 品牌方可以通过发布建议零售价、建立控价监控系统（仅用于预警，不直接处罚）、打击假冒伪劣产品、经销商分级管理等方式来合法地控制市场价格。
   • 这些方式旨在引导市场价格，而不是强制限定价格，因此符合反垄断法的相关规定。

四、法律建议

对于品牌方或销售方而言，应严格遵守反垄断法的相关规定，不得强制限定商品的最低转售价。如果希望控制市场价格，可以通过合法的方式来实现，如发布建议零售价、优化产品品质和营销策略等。同时，也应密切关注市场动态和法律法规的变化，及时调整经营策略以符合法律要求。

如果您在商品销售限价要求方面遇到具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。