“必须”两个字本身并不违反广告法。但需要注意的是，广告法对于广告内容的真实性和准确性有严格要求，因此在广告中使用“必须”这样的词语时，必须确保不会误导消费者或违反广告法的其他规定。

一. 广告法并未明确禁止使用“必须”

• 根据我检索到的信息，广告法中并未明确禁止使用“必须”这个词。然而，广告在发布时必须遵守一系列规定，如不得损害未成年人和残疾人的身心健康（依据《中华人民共和国广告法》第十条），不得发布虚假广告欺骗和误导消费者（依据《中华人民共和国广告法》第五十六条）等。

二. 使用“必须”时需谨慎

• “必须”是一个强调必要性的词语，用于表达某事或某行为是必要的、不可或缺的。在广告中使用“必须”可能会给消费者造成一种压力或紧迫感，引导他们做出购买决策。因此，在使用时，应确保广告内容真实、准确，不夸大其词，不误导消费者。

三. 具体案例分析

• 如果广告中声称某种产品是“必须”购买的，或者某种行为是“必须”采取的，而实际上这种表述并不符合产品的真实情况或消费者的实际需求，那么这种广告就可能涉嫌虚假宣传，从而违反广告法。
• 例如，如果一款普通食品被宣传为“必须”食用的健康食品，而实际上它并没有特殊的健康功效，那么这种宣传就可能误导消费者，构成虚假广告。

我的观点：在广告中使用“必须”时，务必谨慎，确保广告内容的真实性和准确性。同时，建议企业在发布广告前进行严格的内部审查，必要时寻求专业法律人士的意见，以确保广告的合法性和合规性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。