关于明星在代言活动中需要承担的义务,根据相关法律法规及北京市市场监管局出台的《北京市明星广告代言行为合规指引》,明星在代言过程中需履行以下五大义务:
事前审查代言产品义务:明星在代言前,应对所代言的企业及商品或服务进行全面的资质审查,确保代言产品的真实性和合规性,避免因对产品了解不清而导致的“翻车”事件。
充分使用代言产品义务:明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验,而不仅仅是象征性购买或使用,以确保能够真实、客观地评价产品。
核验广告内容义务:明星应对代言广告的内容进行仔细核验,确保广告内容真实、合法,不含有虚假或夸大的成分,避免误导消费者。
后续跟踪义务:在代言广告期间,明星应对所代言的企业及商品或服务予以持续的跟踪关注。如代言企业出现严重违法失信行为,或代言商品、服务存在严重质量安全问题时,应及时核实评估,并视情况采取解除代言合同、发表个人声明等补救措施。
主动配合义务:明星应积极配合相关部门的监管工作,主动提供必要的资料和信息,以便相关部门对代言活动进行监督和检查。
综上所述,明星在代言活动中需承担多项义务,以确保代言活动的合法性和合规性。如明星未能履行上述义务,将可能面临法律责任,包括但不限于没收违法所得、罚款以及禁止代言广告等处罚。因此,明星在代言前应谨慎选择代言产品,并切实履行好各项义务。