市场监督管理局对虚假宣传的处罚标准主要依据《中华人民共和国广告法》的相关规定。具体来说，对于发布虚假广告的行为，市场监督管理部门将采取以下处罚措施：

1. 责令停止发布：首先，市场监督管理部门会责令广告主立即停止发布虚假广告，以避免其继续误导消费者。

2. 消除影响：广告主还需在相应范围内消除因虚假广告造成的不良影响，这可能包括发布澄清声明、撤回虚假宣传内容等。

3. 罚款：根据广告费用的不同情况，罚款标准也有所不同：

   • 如果广告费用能够计算且不是明显偏低，广告主将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
   • 如果广告费用无法计算或者明显偏低，罚款金额则为二十万元以上一百万元以下。
   • 对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，罚款将更为严厉，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，如果广告费用无法计算或者明显偏低，则处一百万元以上二百万元以下的罚款。

4. 吊销营业执照：在情节特别严重的情况下，如两年内多次违法或造成恶劣社会影响，市场监督管理部门还可以吊销广告主的营业执照。

5. 撤销广告审查批准文件：对于需要经过审查的广告，如果发布虚假内容，广告审查机关将撤销其广告审查批准文件，并在一年内不受理其广告审查申请。

此外，如果个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，并造成消费者损害的，根据《消费者权益保护法》的规定，还将与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

总之，市场监督管理局对虚假宣传的处罚标准严格且明确，旨在保护消费者的合法权益，维护市场秩序和公平竞争环境。广告主和广告经营者应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。