卖假货是违法的。具体来说：

1. 民事责任：

   • 商家若销售假货，即构成对消费者的违约。消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失。若商家存在欺诈行为，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。同时，销售假货往往侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权等，权利人可依法要求侵权方停止侵权行为，并赔偿损失。

2. 行政责任：

   • 依据相关法律法规，市场监督管理部门有权对销售假货的商家进行查处。常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以罚款。情节严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚。

3. 刑事责任：

   • 若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪，面临刑事处罚。具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异，可能包括有期徒刑、拘役以及罚金等。若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等，这些犯罪的刑罚同样严厉。

综上所述，卖假货是严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。作为商家，应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。