根据新文物法，拍卖行若拍卖假货，将面临一系列严厉的处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。以下是对此问题的详细分析：

一. 新文物法对拍卖行假货的处罚规定

1. 罚款：根据新文物法的相关规定，拍卖行若拍卖假货，首先会面临罚款的处罚。罚款的数额通常会根据拍卖假货的情节严重程度、假货的价值等因素来确定。

2. 没收违法所得：除了罚款外，新文物法还规定，对于拍卖行通过拍卖假货所获得的违法所得，将予以没收。这一措施旨在剥夺拍卖行因违法行为而获得的利益，起到震慑和惩罚的作用。

3. 吊销营业执照：在情节特别严重的情况下，新文物法规定可以吊销拍卖行的营业执照。这意味着拍卖行将失去继续从事拍卖业务的资格，是对其违法行为的最严厉处罚。

4. 其他处罚：除了上述处罚外，新文物法还可能对拍卖行采取其他措施，如责令停业整顿、撤销拍卖资格等，具体取决于违法行为的性质和情节。

二. 法律依据

• 《中华人民共和国文物保护法》及相关配套法规中，对拍卖行等文物经营机构的违法行为有明确的处罚规定。虽然具体条款可能因法律修订而有所变化，但核心原则和精神是一致的，即严厉打击文物市场中的违法行为，保护消费者的合法权益和文物市场的健康发展。

三. 实际案例

• 在实际案例中，曾有拍卖行因拍卖假货而被相关部门查处，并受到了罚款、没收违法所得等处罚。这些案例表明，新文物法对拍卖行假货的处罚是切实有效的，具有强大的震慑力。

我建议：拍卖行应严格遵守新文物法的相关规定，确保所拍卖的文物真实可靠，避免因为违法行为而面临严厉的处罚。同时，消费者在购买文物时也应提高警惕，选择信誉良好的拍卖行进行交易，以维护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。