推荐股票并收取服务费这一行为，在合法与非法之间有着明确的界限，主要受到证券相关法律法规的严格监管。以下是对如何合法地推荐股票并收取服务费的一些详细解答：
首先，必须明确的是，任何推荐股票并收取服务费的行为都必须遵守国家法律法规，特别是证券法、相关法律法规以及监管部门的规定。这些规定旨在保护投资者的合法权益，维护资本市场的健康稳定发展。
一、合法推荐股票的前提
具备相应资质：推荐股票的个人或机构必须具备相应的证券业务资质，如证券投资咨询资格等。这是从事证券咨询业务的基本前提。
遵循诚实守信原则：在推荐股票时，必须遵循诚实守信、勤勉尽责、独立客观的原则，确保所提供的信息真实、准确、完整，不得有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。
二、服务费的收取
合理确定收费标准：中介机构为公司公开发行股票提供服务时，应当遵循市场化原则，根据工作量、所需资源投入等因素合理确定收费标准，并与发行人在合同中明确约定收费安排。
不得与发行结果挂钩：收费与否以及收费多少不得以股票公开发行上市结果作为条件。这意味着，服务费不能因股票发行成功与否或发行价格的高低而有所变化。
透明公开：发行人申请公开发行股票时，应当在所报送的招股说明书或其他相关信息披露文件中详细列明各类中介服务收费标准、金额以及发行人付费安排等信息，确保投资者能够充分了解服务费用的构成和支付情况。
三、禁止行为
不得额外收费：在合同约定之外收取费用，或者以临时加价等方式变相提高收费标准是严格禁止的。
不得规避监管：通过签订补充协议、另行约定等方式规避监管收取服务费用，或者违反规定在不同业务之间调节收取服务费用也是不允许的。
不得谋取不正当利益：中介机构及其从业人员不得通过获取股票公开发行上市奖励费等方式谋取不正当利益。
四、法律责任
对于违反相关法律法规和监管规定的行为，监管部门将依法采取处罚措施，包括但不限于责令改正、给予警告、没收违法所得、罚款等。情节严重的，还可能面临暂停从事相关业务甚至更严厉的处罚。
综上所述，要合法地推荐股票并收取服务费，必须严格遵守国家法律法规和监管规定，具备相应资质，遵循诚实守信原则，合理确定并公开透明地收取服务费用，并坚决杜绝任何违法违规行为。