《商标法》第十四条第五款规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。以下是对该条款的详细释义：

一. 条款背景与目的

• 背景：驰名商标是知识产权领域重要的法律概念，其源于《保护工业产权巴黎公约》《与贸易有关的知识产权协议》等国际条约。驰名商标的认定和保护是国际通行做法，也是我国《商标法》的重要内容。然而，在我国驰名商标法律制度实施过程中，部分企业误将驰名商标当作一种荣誉称号，用于广告宣传等商业活动，这种做法明显偏离了驰名商标法律制度的初衷和立法本意。
• 目的：为厘清驰名商标制度，使其回归立法本意，2013年第三次修改《商标法》时，增加了对驰名商标的使用限制条款，即《商标法》第十四条第五款。

二. 条款内容解读

• 禁止行为：该条款明确禁止生产、经营者在商品、商品包装或者容器上，或者在广告宣传、展览以及其他商业活动中使用“驰名商标”字样。
• 驰名商标的本质：驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。因此，不应在商业活动中将其作为荣誉称号进行宣传。

三. 法律后果

• 行政处罚：根据《商标法》第五十三条，违反《商标法》第十四条第五款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，并处以罚款。具体罚款数额根据违法行为的情节、危害后果、主观过错等因素确定，但一般处以十万元罚款。
• 案例警示：例如，马兰拉面快餐连锁有限责任公司因在其北京华严里分店内摆放含有“中国驰名商标”字样的易拉宝，被原北京市工商行政管理局朝阳分局责令改正违法行为，并罚款10万元。这一案例警示企业不得在商业活动中违规使用“驰名商标”字样。

四. 我的观点

• 企业合规建议：企业应正确认识驰名商标认定和保护制度，避免在商业活动中违规使用“驰名商标”字样。同时，企业可在经营活动中对商标获得驰名商标保护的记录作事实性陈述，但不得突出使用“驰名商标”字样。
• 法律意识提升：企业应增强法律意识，严格遵守《商标法》等相关法律法规的规定，维护公平竞争的市场秩序和商标权利人的合法权益。

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