在虚假宣传处罚中，若无法确定广告费用，则应认定为广告费用无法计算，并据此进行处罚。具体分析如下：

一. 广告费用无法计算的认定

1. 非传统广告形式的特性：随着经济社会的发展，互联网广告等非传统广告形式应运而生。这些广告形式中，广告主往往同时身兼广告主、广告经营者、广告发布者三个角色，不存在明确的广告发布合同，因此广告费用难以确定。
2. 费用性质的区分：在查处虚假宣传案件时，网页设计费、网店运维费、平台网店开设费等费用，并非直接用于广告制作的费用，而是与整个网店或商品销售相关的费用。这些费用不能简单地被视为广告费用。
3. 执行难度与合理性：以合理方法和比例对广告费用进行确定，在实务中难以执行。一方面，难以找到情形类似的广告行为去借鉴广告费用；另一方面，硬要从整体运营费用中划分出广告费用，可能会陷入不合理的境地。

二. 广告费用无法计算时的处罚

根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，当广告费用无法计算或者明显偏低时，罚款幅度为二十万至一百万元。这一规定为市场监管部门在无法确定广告费用时提供了明确的处罚依据。

三. 保障当事人的知情权

在认定广告费用无法计算时，应充分保障当事人的知情权。市场监管部门应告知当事人有提供有关证明文件的“自证义务”，并让其清楚如果举证不利，将承担不利后果。这样，在充分保障当事人知情权的情况下，对其广告费用无法计算的认定更能得到当事人的理解。

我建议：在处理虚假宣传案件时，若无法确定广告费用，应严格按照《中华人民共和国广告法》的相关规定，认定为广告费用无法计算，并据此进行处罚。同时，应充分保障当事人的知情权，确保处罚的公正性和合理性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。