成立公司并不必须由自己人控股。下面我将从法律角度对此进行详细分析：
一. 公司控股的灵活性
股东资格无特定限制：根据《公司法》的相关规定，公司的股东可以是自然人、法人或其他组织，并没有规定必须是“自己人”或特定关系人。这意味着，在成立公司时，你可以选择与任何人或组织合作，共同持有公司股份。
股权结构多样：公司的股权结构可以非常灵活，既可以是单一股东（如一人有限责任公司），也可以是多股东结构。在多股东结构中，股东之间可以是亲朋好友、合作伙伴，甚至是完全陌生的投资者。
二. 实际运营中的考虑
专业性与资金：在实际运营中，选择股东时通常会考虑其专业性、资金实力以及能否为公司带来资源或业务机会。因此，很多时候“自己人”可能并不是最佳选择，而是需要引入外部的专业投资者或合作伙伴。
公司治理：合理的股权结构有助于公司治理的完善。通过引入不同的股东，可以形成相互制衡的机制，避免单一股东或“自己人”控股带来的决策风险。
综上所述，成立公司时并不必须由自己人控股。你可以根据公司的实际需求和发展战略，灵活选择股东和股权结构。如有进一步需要，您可以继续咨询我。