直播带货中存在“托”的行为，卖家若参与或知情，可能需承担虚假宣传、欺诈消费者等相应的法律责任。具体分析如下：

1. 虚假宣传的责任：

   • 若卖家在直播带货中雇佣“托”来制造虚假的销售氛围或提供虚假的好评，这属于虚假宣传的行为。
   • 法律依据为《中华人民共和国广告法》第二十八条，该法条规定了虚假广告的定义，包括以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。
   • 卖家作为广告发布者或经营者，若发布虚假广告，需依据《中华人民共和国广告法》第五十六条承担民事责任，包括赔偿消费者的损失。

2. 欺诈消费者的责任：

   • 卖家通过“托”的行为误导消费者，使其做出错误的购买决定，可能构成欺诈消费者。
   • 法律依据为《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，该法条规定了经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。
   • 卖家需承担退一赔三的责任，即退还消费者购买商品的费用，并赔偿三倍于该费用的损失。

3. 直播平台的责任：

   • 虽然主要责任在卖家，但直播平台若对卖家行为未尽到审核义务或知道侵害行为未采取必要措施，也可能需承担连带责任。
   • 法律依据为《中华人民共和国电子商务法》第三十八条，该法条规定了电子商务平台经营者的责任。

综上所述，直播带货中存在“托”的行为，卖家若参与或知情，将可能面临虚假宣传和欺诈消费者的法律责任。因此，我建议卖家在直播带货中应遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性，维护消费者的合法权益。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，避免被虚假宣传所误导。如有进一步需要，您可以继续咨询我。